แนวคิดนี้ถูกพัฒนาโดยศาสตราจารย์ Robert V. Kozinets เพื่อทำความเข้าใจความหลากหลายของประสบการณ์ และสังคมของผู้คนที่เชื่อมโยงกันผ่านโลกออนไลน์