สินค้าทุกชนิดบนโลกนี้ มีวงจรชีวิตของตัวเอง เริ่มตั้งแต่ช่วงเข้าตลาดใหม่ ๆ ช่วงขายดี ช่วงยอดขายนิ่ง เพราะอิ่มตัว ไปจนถึงช่วงที่ยอดขายลดลง และออกจากตลาดไป