แกะสูตร ออมสิน จากกระปุกวัยเด็ก สู่พาร์ตเนอร์ที่ทำให้คนรุ่นใหม่อยากอวดออม

ทำไมเวลาใช้เงิน เรามีเรื่องให้ตื่นเต้นได้ตลอด แต่พอจะเก็บเงิน กลับรู้สึกว่าต้องฝืนใจ ?

อาจเพราะตอนซื้อของ เราได้ลุ้นโปรโมชัน รอแกะกล่อง และมีของใหม่มาอวดเพื่อน
ส่วนตอนออม เรามักนึกถึงสิ่งที่ต้องอดใจ เพื่อรอความสุขในอนาคต

แต่ถ้าการออมมีอะไรให้สนุกระหว่างทาง มีแชลเลนจ์ให้ลอง และมีความสำเร็จให้อวดได้เหมือนกัน
เราจะรู้สึกอยากเก็บเงินขึ้นมาไหม ?

นี่คือโจทย์ของแคมเปญ วัน(อวด)ออมแห่งชาติ จากธนาคารออมสิน ที่ชวนคนรุ่นใหม่มาอิน สนุก และภูมิใจกับการออมในแบบของตัวเอง

พร้อมต่อยอดภาพจำจากธนาคารที่หลายคนรู้จักผ่านกระปุกในวัยเด็ก สู่ Savings Partner หรือพาร์ตเนอร์ที่ช่วยให้เริ่มออมได้ในวันที่ชีวิตมีทั้งความฝันและภาระต้องรับผิดชอบ

แล้วออมสินกระตุกต่อมออมคนรุ่นใหม่อย่างไร ? MarketThink ชวนไปวิเคราะห์ด้วยกัน

1. เปลี่ยนเรื่องออม ให้เป็นเรื่องที่คนอยากเล่น

ถ้าพูดถึงกิจกรรมเรียนรู้เรื่องเงิน หลายคนอาจนึกถึงการนั่งฟังบรรยาย แต่ครั้งนี้ออมสินชวนให้ลองเล่นกับพฤติกรรมการใช้เงินของตัวเอง เพราะเรื่องเงินจะใกล้ตัวขึ้น เมื่อคนได้เจอสถานการณ์ที่รู้สึกว่า นี่มันตัวเราเลย

วิธีคิดนี้ถูกนำมาใช้ในงาน GSB SAVINGS FORUM 2026 : วัน(อวด)ออมแห่งชาติ ผ่านกิจกรรมที่เล่นกับพฤติกรรมการใช้จ่ายของคนยุคนี้

ไม่ว่าจะเป็นโซนบ้านผีร้าย ภัยออม ที่เปลี่ยนพฤติกรรมการใช้เงินเป็นคาแรกเตอร์ผี ทั้งผีโอนไว ผีติดเพื่อน และผีใจป้ำ ให้คนโหวตว่าตัวเองเหมือนผีตัวไหน พร้อมถ่ายรูปคู่กับผีการเงิน

แต่ละชื่อฟังแล้วติดหู ชวนให้นึกถึงตัวเองหรือเพื่อนได้ทันที เรื่องเงินจึงมีมุมขำ ๆ ให้คุยกัน ก่อนจะชวนคิดต่อว่า นิสัยแบบนี้กำลังทำให้เราเก็บเงินไม่อยู่หรือเปล่า

อีกโซนที่ชวนกระตุกต่อมออมไม่แพ้กัน คือ Pocket Lab Challenge ที่ให้ลองแบ่งเงินจำลอง 30,000 บาท ลงใน 6 กระเป๋า ได้แก่ กระเป๋าจำเป็น กระเป๋าเงินผ่อน กระเป๋าคนคลั่งรัก กระเป๋าฮีลใจ กระเป๋าเข้าสังคม และกระเป๋าเงินเก็บ

ข้อดีของการได้ลองเปย์ คือทำให้เห็นว่า เราทุ่มเงินให้เรื่องไหนมากเป็นพิเศษ และควรปรับอย่างไร เพื่อไม่ให้ความอยากใช้เบียดเงินที่ตั้งใจเก็บ

ส่วนใครสงสัยว่า แต่ละเดือนเงินหายไปไหน ก็มีโซน Unsub อัปเงินออม มาชวนเช็ก ผ่านการหยิบแผ่นป้ายรายจ่ายในชีวิตประจำวัน แล้วนำมารวมเป็นใบเสร็จรายเดือน

พอรายจ่ายเล็ก ๆ มารวมกันเป็นยอดทั้งเดือน ก็จะเห็นว่าเงินหมดไปกับอะไรบ้าง จากนั้นกิจกรรมจะให้ลองหยิบป้ายรายการที่อยากลดออก เพื่อเช็กว่า ถ้าลดรายจ่ายเหล่านี้ได้ จะมีเงินเหลือเก็บเพิ่มเดือนละเท่าไร

ส่วนสายมูก็มีโซนดูดวงอวดออมให้แวะเปิดไพ่เช็กดวง ใช้ความอยากรู้เรื่องดวงมาเป็นจุดเริ่มต้นชวนคุยเรื่องรายจ่ายของตัวเอง

จะเห็นว่าออมสินหยิบเรื่องที่คนสนใจมาเป็นตัวชวนให้เล่น แล้วค่อยพาไปสำรวจนิสัยใช้เงิน ทั้งการเปย์ไว การแบ่งเงินตามใจ และรายจ่ายเล็ก ๆ ที่จ่ายจนชิน

ความสนุกจึงช่วยให้คนเปิดใจ ส่วนสิ่งที่ค้นพบระหว่างเล่นก็ช่วยตอบว่า ถ้าอยากเริ่มออม เราจะปรับตรงไหนได้บ้าง โดยยังสนุกกับชีวิตได้เหมือนเดิม

2. ใช้ KOL ที่คนรุ่นใหม่อิน มาอินสไปร์เรื่องออม

อีกคำถามที่น่ารู้เวลาเราติดตามครีเอเตอร์ คือเขาจัดการเงินอย่างไร ถึงได้ใช้ชีวิตในแบบที่เห็น ?

ออมสินเปิดพื้นที่ให้คุยเรื่องนี้ผ่านช่วง อวด & อินสไปร์ ทอล์ก : อวดออมจริตใคร อินสไปร์การใช้ชีวิตจริตมัน โดยมีครีเอเตอร์และนักแสดงมาแชร์ประสบการณ์การเงินของตัวเอง

อย่างเกรซ มณีรัตน์ ครีเอเตอร์ Gen Z ที่ชอบกิน ชอบเที่ยว และเป็นสายติดแกลม แต่ก็มีวิธีจัดสรรให้เงินเก็บกับไลฟ์สไตล์เดินไปด้วยกันได้

เธอแบ่งเงินแบบ 70 : 20 : 10 ให้ 70% เป็นค่าใช้จ่ายประจำวัน 20% สำหรับออมและลงทุน และอีก 10% สำหรับให้รางวัลตัวเอง จะช็อปปิงหรือทำเล็บ ก็ใช้จากส่วนที่เตรียมไว้

เรื่องของเกรซจึงช่วยตอบความลังเลของคนที่คิดว่า ถ้าเริ่มออมแล้วจะต้องเลิกทำสิ่งที่ชอบ เพราะมีตัวอย่างให้เห็นว่า ความสุขส่วนตัวก็วางแผนไว้ในงบได้

ส่วนเบนซ์ ไกจิน จากช่อง The Gaijin Trips ชวนมองอิสรภาพทางการเงินผ่านความพอใจในการใช้ชีวิต โดยยึดหลักเลือกฟังก์ชันมากกว่าแฟชั่น ให้ความสำคัญกับประโยชน์ใช้สอย มากกว่าซื้อตามกระแส

พร้อมชวนให้มีเป้าหมายเล็ก ๆ ระหว่างเดินตามฝันใหญ่ เพื่อให้ค่อย ๆ ทำสำเร็จ และมีความสุขกับชีวิตระหว่างทาง

ขณะที่ไบร์ท นรภัทร เล่าว่า เมื่อโตขึ้น ความสำเร็จของเขาเปลี่ยนจากการมีของที่อยากได้ มาเป็นการมีเงินพร้อมดูแลครอบครัวและคนที่รัก

เขาจึงออมก่อนใช้ แบ่งเงินสำหรับอนาคต ค่าใช้จ่ายจำเป็น และเงินกองความสุข พร้อมให้ความสำคัญกับเงินสำรองฉุกเฉิน 6-12 เดือน เพื่อรับมือกับรายได้ที่ไม่สม่ำเสมอของอาชีพนักแสดง

จุดที่น่าสนใจคือ ออมสินใช้ความสนใจที่คนมีต่ออินฟลูเอนเซอร์มาชวนคุยเรื่องออม

จากที่เคยติดตามว่าเขากินอะไร เที่ยวที่ไหน ซื้ออะไร ก็ได้รู้ว่าเขาจัดการเงินอย่างไร ให้ยังทำสิ่งที่ชอบได้และมีเงินเก็บด้วย

เมื่อเห็นวิธีที่นำมาปรับใช้กับชีวิตตัวเองได้ ความรู้สึกอยากใช้ชีวิตแบบเขา ก็มีโอกาสเปลี่ยนเป็นอยากลองจัดการเงินแบบเขาบ้าง

3. เติมความสนุกระหว่างทาง ให้มีเหตุผลอยากออมต่อ

การทำให้คนอยากเริ่มออม กับการทำให้กลับมาออมเดือนถัดไป เป็นโจทย์ที่ต้องคิดต่อกัน
เพราะเป้าหมายอย่างการซื้อบ้านหรือเก็บเงินก้อนใหญ่ อาจต้องใช้เวลาหลายปีกว่าจะสำเร็จ

ออมสินจึงนำเสนอเงินฝาก ออมสิน ออมสนุก สำหรับอายุ 10-22 ปีบริบูรณ์ เปิดบัญชีเพียง 1 บาท รับคะแนนสะสมเพิ่มสูงสุด 4 เท่าเมื่อฝากต่อเนื่อง เพื่อแลกรางวัลและส่วนลดตามเงื่อนไขธนาคาร

พร้อมกระปุก GSB BUDDY : เพื่อนรัก นักออม ที่นำคาแรกเตอร์น้องออมสินมาออกแบบเป็น Art Toy เพิ่มความสนุกให้การเก็บเงิน และช่วยสร้างแรงจูงใจให้อยากออมต่อระหว่างทางสู่เป้าหมาย

4. จากกระปุกออมสินในวัยเด็ก สู่พาร์ตเนอร์เรื่องเงินในวันที่โตขึ้น

สำหรับหลายคน ออมสินเป็นธนาคารที่รู้จักตั้งแต่เด็ก แต่เมื่อโตขึ้น โจทย์การเก็บเงินก็เปลี่ยนไป จากอยากซื้อของสักชิ้น เป็นเงินสำหรับเรียนต่อ ทำตามความฝัน หรือดูแลครอบครัว

ครั้งนี้ออมสินจึงนำแนวคิดพาร์ตเนอร์เรื่องเงินมาถ่ายทอด ผ่านกิจกรรมที่ช่วยสำรวจการใช้เงิน คำแนะนำวิธีออมบนเวที และผลิตภัณฑ์ที่ช่วยให้เริ่มออมได้ พร้อมเนื้อหาผ่าน GSB Society ให้เรียนรู้ต่อได้แม้ไม่ได้ร่วมงาน

เพื่อให้มีคนพร้อมช่วยแนะนำเรื่องเงินด้วย ออมสินยังพัฒนาพนักงานผ่านโครงการ Certified Money Coach by GSB รุ่นที่ 2 ให้สามารถถ่ายทอดความรู้และให้คำปรึกษาด้านการเงิน ช่วยให้คนที่อยากเริ่มออม มีทั้งตัวช่วยและคนให้คำปรึกษา

ความน่าสนใจของแคมเปญนี้จึงอยู่ที่ การทำให้แบรนด์ที่หลายคนรู้จักอยู่แล้ว มีเหตุผลให้กลับมาหาอีกครั้งในวันที่โจทย์ชีวิตเปลี่ยนไป

ตอนเด็ก เราอาจหยอดกระปุกเพื่อซื้อของที่อยากได้ วันนี้เราอาจเก็บเงินเพื่อเรียนต่อ ออกเดินทาง หรือดูแลคนที่รัก 

หากออมสินช่วยให้เป้าหมายเหล่านี้เริ่มเป็นรูปเป็นร่างได้ โอกาสที่จะเปลี่ยนจากธนาคารที่ใครหลายคน คงเคยยกกระปุกไปฝากเงินทุกเดือนในวัยเด็ก อาจกลายเป็น พาร์ตเนอร์ที่พวกเขาเลือกใช้ต่อ ในวันที่เติบโตขึ้น

#วันอวดออมแห่งชาติ #คนอวดออม #ธนาคารออมสินธนาคารเพื่อทุกชีวิต