จาก No.1 Thai Sunscreen สู่ Times Square เมื่อ MizuMi เปิดเกม พา T-Beauty สู่เวทีโลก

ช่วงนี้เราเริ่มเห็นแบรนด์ไทยหลายแบรนด์ขยับออกไปสร้างชื่อในตลาดต่างประเทศมากขึ้น และล่าสุดอีกหนึ่ง Movement ที่น่าจับตาจากวงการ Beauty คือ MizuMi แบรนด์สกินแคร์ไทย ที่กำลังพาชื่อแบรนด์ไปไกลถึง New York Times Square พร้อมประกาศอีกก้าวสำคัญของการทำตลาดในระดับโลก

ความน่าสนใจของครั้งนี้ ไม่ได้อยู่เพียงแค่การนำชื่อ MizuMi ไปปรากฏบนพื้นที่ระดับโลก แต่ยังเป็นการยกระดับบทบาทของ เฉินเจ๋อหย่วน จาก Brand Ambassador กลุ่มผลิตภัณฑ์กันแดด สู่ 1st MizuMi APAC Brand Ambassador เพื่อขยายการเชื่อมต่อระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคในตลาดต่างประเทศมากขึ้น

เบื้องหลัง Movement ครั้งนี้ MizuMi กำลังพาแบรนด์ไปไกลกว่าเดิมอย่างไร ?
MarketThink ชวนไปวิเคราะห์พร้อมกัน

การออกไปโตในตลาดใหม่ เป็นโจทย์ยากที่แทบทุกแบรนด์ต้องเจอ
เพราะต่อให้สินค้าดีแค่ไหน ถ้าผู้บริโภคยังไม่รู้จักแบรนด์ ก็ยากที่จะถูกเลือก

MizuMi เองก็รู้ดีว่า การไปต่อในตลาดที่ใหญ่ขึ้น ต้องทำให้คนรู้จักด้วยว่า MizuMi คือใคร และมีอะไรที่แตกต่างจากแบรนด์อื่น

หนึ่งในจุดแข็งที่ MizuMi มีอยู่แล้ว คือความเชี่ยวชาญในตลาดกันแดดที่สั่งสมมานานกว่าทศวรรษ และนำมาต่อยอดผ่านผลิตภัณฑ์อย่าง MizuMi UV Aqua Lock Serum SPF50+ PA++++ ที่ชูทั้งการเติมความชุ่มชื้นและการปกป้องผิวจากแสงแดด

เพียงแต่ Product Strength อย่างเดียวอาจยังไม่พอ เพราะก่อนที่คนจะสนใจว่าสินค้าดีอย่างไร แบรนด์ต้องทำให้คนหยุดมองและจำชื่อให้ได้ก่อน

เมื่อโจทย์คือการทำให้คนหยุดมองและจำชื่อ MizuMi ได้เร็วขึ้น เฉินเจ๋อหย่วนจึงกลายเป็นตัวเลือกที่น่าสนใจ ด้วยกระแสจากผลงานซีรีส์และฐานแฟนคลับในหลายตลาด

ขณะที่ภาพลักษณ์อบอุ่น จริงใจ มั่นใจ และเข้าถึงง่าย ก็เป็นคาแรกเตอร์ที่ MizuMi มองว่าสอดคล้องกับตัวตนของแบรนด์ และช่วยให้ MizuMi เชื่อมต่อกับผู้บริโภคทั่วโลกได้ง่ายขึ้น

ที่สำคัญ นี่ไม่ใช่การเริ่มต้นความสัมพันธ์ใหม่ เพราะก่อนหน้านี้เฉินเจ๋อหย่วนเคยร่วมงานกับ MizuMi ในฐานะ Brand Ambassador กลุ่มผลิตภัณฑ์กันแดดมาแล้ว ก่อนที่ครั้งนี้แบรนด์จะยกระดับบทบาทขึ้นเป็น 1st MizuMi APAC Brand Ambassador

การขยับครั้งนี้จึงทำให้บทบาทของ Ambassador เดินไปพร้อมกับสเกลของแบรนด์ จากเดิมที่ช่วยสร้างการรับรู้ให้กับกลุ่มผลิตภัณฑ์กันแดด สู่การเป็นตัวเชื่อมชื่อ MizuMi กับผู้บริโภคในระดับสากล

และเพื่อทำให้เกมการบุกตลาดต่างประเทศครั้งนี้เห็นภาพชัดขึ้น MizuMi ก็พาแคมเปญไปปรากฏบนจอดิจิทัลที่ New York Times Square โดยบนพื้นที่เดียวกันมีทั้งชื่อ MizuMi ภาพของเฉินเจ๋อหย่วน และข้อความ No.1 Thai Sunscreen

การขึ้น Times Square จึงช่วยทำให้ทิศทางของ MizuMi ชัดขึ้น จากฐานความแข็งแกร่งในตลาดกันแดดไทย แบรนด์กำลังใช้ทั้งจุดแข็งของสินค้า พลังของ Ambassador และพื้นที่ระดับโลก มาช่วยเร่งการรับรู้ในตลาดใหม่ พร้อมปูทางให้ T-Beauty ไปไกลกว่าเดิม

สิ่งที่น่าจับตาต่อจากนี้ ไม่ใช่แค่ว่าเฉินเจ๋อหย่วนจะสร้างกระแสให้ MizuMi ได้มากแค่ไหน แต่คือแบรนด์จะเปลี่ยนกระแสและการมองเห็นครั้งนี้ ให้กลายเป็นการจดจำแบรนด์และการเติบโตในต่างประเทศได้มากแค่ไหน

เพราะ Movement ครั้งนี้ทำให้เห็นแล้วว่า MizuMi ไม่ได้มองแค่การรักษาความแข็งแกร่งในตลาดไทย แต่กำลังเตรียมพาแบรนด์ไปสู่ก้าวใหม่ที่ยิ่งใหญ่กว่าเดิม