ทำไมยุคนี้ “ความเป็นไทย” ถึงกลับมาเป็นเทรนด์ฮิต ใน Gen Z ?

ถ้าใครตามข่าวไม่กี่วันมานี้ จะเห็นวัยรุ่น Gen Z กำลังฮิตกับกระแสใหม่ที่กำลังมา นั่นก็คือ ผู้หญิงนำ “มาลัยรัดเกล้า” มาเป็นพร็อปถ่ายรูป โดยมีฉากหลังเป็นย่านเก่าสุดคูลอย่าง ปากคลองตลาด-สะพานพุทธ

ส่วนผู้ชายก็มีการนำมาลัยมาร้อยเป็นสร้อยสังวาล แล้วสวมพาดไหล่เฉียง ดูเหมือนการแต่งกายของขุนนางสมัยก่อน ซึ่งก็ให้ลุคที่ดูเท่ ๆ ไปอีกแบบ

เทรนด์ที่เกิดขึ้นนี้จะว่าเพิ่งเกิดขึ้นก็ไม่ใช่เสียทีเดียว
เพราะช่วงต้นปีที่ผ่านมานี้ก็มีเทรนด์ถ่ายรูปคู่กับ “ดอกบัว” และการนำสไบมาสวมร่วมกับชุดลำลอง และกางเกงยีนด้วยเหมือนกัน

เรียกได้ว่า สิ่งของที่เราคุ้นเคยกับภาพในงานพิธีการ การไหว้พระและสิ่งศักดิ์สิทธิ์ และความเป็นไทย ที่ดูเก่าโบราณ กลับถูกนำมาเป็นพร็อปถ่ายรูปยอดนิยมของ Gen Z กันอย่างแพร่หลาย

และทำให้ร้านดอกไม้และย่านปากคลองตลาดกลับมาคึกคักจากคนที่ตั้งใจมาซื้อดอกไม้และมาลัยเพื่อเอาไปถ่ายรูปโดยเฉพาะ

คำถามก็คือ ทำไมของที่ดูไทยมาก ๆ เช่น มาลัย ดอกบัว สไบ สังวาล ถึงกลับมาฮิตในกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่เติบโตมากับ K-POP, Anime และเทรนด์อื่น ๆ จากทั่วโลกกัน ?

เหตุผลก็มีหลายข้อด้วยกัน เช่น ราคาดอกบัว มาลัยรัดเกล้าเป็นราคาที่จับต้องได้ ไม่ได้แพงจนเกินไป ซื้อมาแล้วทำตามง่าย ไม่จำเป็นต้องใส่ชุดไทยก็ได้ ทำให้ใคร ๆ ก็ซื้อมาใช้เป็นพร็อปถ่ายรูปได้

รวมถึงถ่ายรูปออกมาแล้ว Visual ชัดเจน บ่งบอกถึงความเป็นไทย ซึ่งเป็นสิ่งที่ยูนีก แปลกใหม่มาก ๆ สำหรับคนรุ่นใหม่

แต่ทั้งหมดทั้งมวลนี้ ถ้าลองย้อนกลับไปที่จุดเริ่มต้นแล้ว สิ่งที่ Gen Z กำลังทำอาจเรียกได้ว่า เป็นการตีความใหม่ (Reinterpretation) หรือก็คือ การมองสิ่งเดิมที่มีอยู่แล้วในมุมมองที่แตกต่างออกไป

ตัวอย่างเช่น ดอกบัวที่เคยมีภาพจำแค่ว่าเป็นดอกไม้สำหรับไหว้พระ ก็ถูกเอามาตีความใหม่ว่า ไม่จำเป็นต้องพบเจอในวัดเสมอไป

แต่สามารถถือคู่กับชุดแฟชั่นปัจจุบันและเป็นพร็อปเก๋ ๆ สำหรับถ่ายรูปได้เหมือนดอกไม้ชนิดอื่น

ส่วนพวงมาลัยที่เคยอยู่เฉพาะในงานพิธีการต่าง ๆ ก็สามารถนำมาเป็นเครื่องประดับและรัดผมได้

หรือแม้แต่สไบที่เคยเป็นส่วนหนึ่งของเครื่องแต่งกายแบบไทย ๆ ก็สามารถนำมา Mix and Match ใส่คู่กับกางเกงยีนได้เหมือนกัน

จะเห็นได้ว่า “ของที่ดูไทยโบราณ” หรือถูกใช้ในงานพิธีถูกมองในอีกมุมหนึ่งว่าเป็นสิ่งที่ถ่ายรูปแล้วสวย และกลายเป็น “Fashion Item” ของคนในยุคสมัยนี้ไปแทน

สิ่งเหล่านี้เกิดขึ้นได้ ส่วนหนึ่งเป็นเพราะเด็ก ๆ และวัยรุ่น Gen Z ไม่ได้ยึดติดกับกรอบภาพจำแบบเดิม ๆ แต่เอามารีมิกซ์ให้เข้ากับตัวเองและยุคสมัยนี้ได้อย่างกลมกลืนนั่นเอง

แต่เทรนด์นี้จะเกิดขึ้นไม่ได้เลยถ้าไม่ได้พลังของโซเชียลมีเดีย เพราะโซเชียลมีเดียเป็นตัวเร่งให้ การเปลี่ยนแปลงนี้เกิดเร็วมากยิ่งขึ้น

พอมีคนหนึ่งเอาดอกบัวไปถ่ายรูปแล้วอัปขึ้นโซเชียลมีเดีย อีกคนเห็นแล้วสวยก็กดไลก์ กดแชร์ แล้วก็ลองทำตาม คนที่สาม สี่ ห้า เห็นอีกก็ลองทำตามอีกไปเรื่อย ๆ

จนกลายเป็นภาพจำว่า ถ่ายรูปดอกบัวกับสะพานพุทธคือเทรนด์ที่สวย ดูเทสต์ดี ต้องลองทำตามบ้างแล้ว

และตอนนี้สิ่งเดียวกันก็กำลังเกิดขึ้นอีกรอบ ไม่ว่าจะเป็น มาลัยเกล้าผมและสร้อยมาลัยสังวาล แล้วไปถ่ายรูป ทำคอนเทนต์กันที่ปากคลองตลาดกับสะพานพุทธ

ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดก็เช่น คุณญาญ่า อุรัสยา ที่ถ่ายรูปในชุดโทนสีขาวกับมาลัยเกล้าผม ก็ทำให้กลายเป็นเทรนด์มาลัยรัดเกล้าฮอตฮิตไปได้ในทันที

สุดท้ายความเป็นไทยก็ไม่ได้ถูกมองว่าเป็นเรื่องของอดีตหรือของที่ดูเชยอีกต่อไป แต่กลายเป็นส่วนหนึ่งของ Pop Culture ในปัจจุบัน ทั้งเรื่องของแฟชั่น ไลฟ์สไตล์ การถ่ายรูป การอัปขึ้นโซเชียลมีเดีย หรือ Street Culture

และอาจสรุปได้ว่า Soft Power ไม่ได้เกิดขึ้นเพราะเราบอกว่า “เรามีวัฒนธรรมที่ดีนะ” หรือ “นี่คือความเป็นไทยนะ”

แต่เกิดขึ้นจากมีใครบางคนหยิบเอาวัฒนธรรมนั้นขึ้นมา แล้วเอาไปเล่าต่อ ถ่ายรูปโชว์ และทำให้เป็นส่วนหนึ่งของตัวเองได้อย่างกลมกลืน สวยงาม จนคนอื่นเห็นแล้วก็ชอบและอยากทำตามบ้างแค่นั้นเอง

และจากเคสนี้จะเห็นได้ว่า บางครั้งธุรกิจก็ไม่จำเป็นต้องคิดทำอะไรใหม่ ๆ ไม่จำเป็นต้องทำการตลาดแบบเล่นใหญ่ แต่แค่เอาของเดิม ๆ มามองผ่านเลนส์ด้วยมุมมองใหม่ ๆ ก็อาจทำให้ของเก่ากลับมาฮิตอีกครั้งก็ได้

ซึ่งตอนนี้ “ดอกบัว” กับ “มาลัยรัดเกล้า” ก็กลายเป็นเทรนด์สุดฮิตไปแล้ว

แล้วทุกคนคิดว่า “ของไทยชิ้นต่อไป” ที่ Gen Z จะหยิบมา Mix and Match จะเป็นไอเทมชิ้นไหนกัน ?