หุ้น GAP พุ่งขึ้น 18.8% ในวันเดียว เพราะประกาศจับมือกับ YEEZY

เมื่อไม่กี่วันก่อน GAP ได้ประกาศการร่วมมือครั้งใหม่ กับ Kanye West เจ้าของแบรนด์รองเท้าชื่อดังอย่าง YEEZY จนทำให้เมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมา (26 มิ.ย.) หุ้นของ GAP บวกเพิ่มขึ้นถึง 18.8% ในวันเดียว..

สำหรับ GAP เองนั้น ปัจจุบันถือว่าสถานการณ์ไม่ค่อยดีนัก
โดยรายได้เฉพาะแบรนด์เสื้อผ้า GAP ในช่วง 3 ปี ที่ผ่านมานั้นยังคงลดลงอย่างต่อเนื่อง

ปี 2017 แบรดน์ GAP มียอดขายเสื้อผ้า 164,433 ล้านบาท
ปี 2018 มียอดขายเสื้อผ้า 159,547 ล้านบาท
ปี 2019 มียอดขายเสื้อผ้า 143,283 ล้านบาท

ซึ่งก็สวนทางกับรายได้ของบริษัทที่เติบโตขึ้น เนื่องจากมีแบรนด์ลูกอื่นๆ เช่น OLD NAVY และ Banana Republic ค่อยผลักดันยอดขาย

แต่ล่าสุดเมื่อไม่กี่วันที่ผ่านมา GAP ก็ได้ประกาศข่าวดี
ที่ทำให้หลายคนมองว่า GAP อาจจะสามารถกลับมาฟื้นคืนชีพขึ้นอีกครั้ง

นั่นก็คือการร่วมมือกับ Kanye West เจ้าของแบรนด์ดังอย่าง YEEZY
ในการออกสินค้าไลน์ใหม่ที่ชื่อว่า YEEZY GAP
โดยทั้งสองตกลงจะร่วมมือกันเป็นเวลา 10 ปี และจะเริ่มวางจำหน่ายในช่วงต้นปี 2021

สำหรับ YEEZY เองนั้น
เป็นแบรนด์รองเท้าที่ Kanye West ร่วมมือกับ Adidas
ซึ่งก็ประสบความสำเร็จอย่างมาก จนทำให้เขากลายเป็นหนึ่งใน Rapper ที่รวยที่สุดในโลก
โดยล่าสุดในปี 2020 นิตยสาร Forbes รายงานว่าเขามีทรัพย์สิน 40,000 ล้านบาท
และแบรนด์ YEEZY เองก็ถูกประเมินมูลค่าไว้สูงถึง 90,000 ล้านบาท

โดยการร่วมมือในครั้งนี้ Kanye West หวังว่าจะสร้างเสื้อผ้า สำหรับเด็กและผู้ใหญ่
ให้มีราคาจับต้องได้มากขึ้น ซึ่งก็เป็นความต้องการของ Kanye เองที่อยากให้ YEEZY เป็นแบรนด์ที่เหมาะสำหรับทุกคน

แล้วหากใครสงสัยว่า ทำไมต้องเป็น GAP
ความจริงแล้ว Kanye นั้นเคยทำงานเป็นพนักงานที่ร้าน GAP มาก่อน ในสาขาเมืองชิคาโก
ทำให้เขามีความผูกพันธ์กับแบรนด์นี้มาก จนเคยให้สัมภาษณ์ว่า เขาอยากเป็นหนึ่งในผู้ออกแบบ ของแบรนด์นี้เมื่อปี 2015..

และล่าสุด เมื่อวันอาทิตย์ที่ผ่านมา Kanye ก็ได้เผยโฉม GAP ในสาขาเมืองชิคาโก ที่ออกแบบใหม่ โดยตกแต่งด้วยข้อความสั้นๆของ Kanye เอง และก็มีโลโกใหม่ออกมาแล้ว โดยยังคงความเป็น GAP อยู่ แต่เปลี่ยนเป็นคำว่า YZY แทน

ก็ต้องติดตามกันต่อไปว่า Kanye จะสามารถปลุกปั้นให้ GAP นั้นกลับมามีชีวิตขึ้นมาอีกครั้งได้หรือไม่
แต่ที่แน่ๆตอนนี้คือ GAP นั้นถูกกลับมาพูดถึงอีกครั้ง อย่างที่ไม่เคยเป็นมาก่อน
และคนที่กลับมาปลุกปั้นแบรนด์ก็ไม่ใช่ใคร แต่เป็นอดีตพนักงานของ GAP นั่นเอง..

อ้างอิง :
-https://www.nytimes.com/2020/06/26/business/kanye-west-yeezy-gap.html
-https://www.forbes.com/sites/zackomalleygreenburg/2020/04/24/kanye-west-is-now-officially-a-billionaireand-he-really-wants-the-world-to-know/#3024e787b9ec
-https://hypebeast.com/2020/6/kanye-west-yeezy-gap-chicago-store-redesign-partnership-handwritten-letter
-http://www.annualreports.com/HostedData/AnnualReports/PDF/NYSE_GPS_2019.pdf