เจาะกลยุทธ์กระป๋องใหม่ “เอส โคล่า” มอบกำลังใจสุดฮา จับกลุ่ม Gen ซ่า ให้เงยหน้าดื่มเอส

เมื่อไม่นานมานี้ หลายคนอาจเคยพบเห็นโพสต์ที่มีรูปคำคมกลับหัวแปลก ๆ บนกระป๋องเอส โคล่า

ที่เหมือนจะให้กำลังใจ แต่ก็สร้างความน่าสงสัยไปพร้อมกัน

ทำให้เกิดคอมเมนต์ต่าง ๆ ที่มีความเห็นไปในเชิงเดียวกัน เช่น
- การตลาดเอสรอบนี้ปังมาก
- นี่มันพลังบวกเชิงลบชัด ๆ
- พิมพ์ผิดหรือเปล่า ?
- ต้องขยี้ตาอ่านอีกรอบ 55

คอมเมนต์ที่หลั่งไหลมาอย่างต่อเนื่องนี้ ช่วยสร้าง Engage จนทำให้โพสต์คำคมจากกระป๋องเอส โคล่า
กลายเป็นไวรัลบนโลกอินเทอร์เน็ตภายในระยะเวลาไม่กี่ชั่วโมง

นอกจากนี้เพจดังอย่าง คาราโอเกะชั้นใต้ดิน, เบื่อเมีย, ผู้บริโภค และตี๋น้อยรีวิวของหวาน ก็ยังหยิบประเด็นนี้ไปโพสต์กัน
เรียกว่าไถ Feed ไปทางไหนก็เจอแต่กระป๋องเอส โคล่าเต็มไปหมด

แล้วทุกคนสงสัยกันไหมว่า เอส โคล่าเปลี่ยนจากกระป๋องน้ำอัดลมธรรมดาให้กลายเป็นไวรัลได้อย่างไร ?

MarketThink ชวนทุกคนมาหาคำตอบในแคมเปญ “เอส โคล่า เงยหน้าไปด้วยกัน” ไปพร้อมกัน
ว่ามีแนวทางและกิจกรรมอะไร ถึงเจาะตลาด Gen ซ่า ได้อยู่หมัด

- กำลังใจเป็นสิ่งสำคัญ แต่ถ้าให้ในรูปแบบซ้ำ ๆ จะกลายเป็นความเคยชิน

เอส โคล่าไม่ได้เลือกใช้คำให้กำลังใจบนกระป๋องน้ำอัดลมแบบสุ่ม ๆ จากคำทั่วไปบนอินเทอร์เน็ต

แต่ทุกคำล้วนมาจาก Insight พฤติกรรมของวัยรุ่น Gen ซ่า ที่มักสร้างสรรค์คำใหม่ ๆ ให้เข้าถึงใจวัยเดียวกัน

โดยการหา Insight เหล่านี้ ก็มาจากสิ่งใกล้ตัว อย่างสื่อโซเชียลมีเดีย เช่น TikTok, X, Instagram และ Facebook หรือก็คือการเลือกเก็บ Insight จากโซเชียลมีเดียที่เหล่า Gen ซ่า ใช้งานเป็นประจำ

จากนั้นจึงคัดสรรคำหรือประโยคที่ได้รับความสนใจสูง เพื่อนำมาบรรจงสกรีนลงบนกระป๋องเอส โคล่า

แต่การสกรีนคำแบบปกติก็จะดูธรรมดาเกินไปสำหรับ Gen ซ่า จึงใส่ลูกเล่นผ่านการสกรีนคำแบบกลับหัว
เวลาที่เงยหน้าดื่มก็จะสามารถอ่านข้อความได้อย่างชัดเจน

เพื่อให้ทุกคนที่เงยหน้ายกกระป๋องเอส โคล่า ได้รับพลังบวกและ AWESOME ไปในเวลาเดียวกัน

และไม่ต้องกังวลว่าคำคมจะซ้ำกันง่าย ๆ เพราะเอส โคล่าใส่คำคมที่ต่างกันให้มากถึง 37 ข้อความ
บนกระป๋องขนาด 250 มล. และ 325 มล.

- แค่สแกนใส่คำ ก็พร้อมมันส์ในแบบของคุณ

เอส โคล่าไม่ได้ใส่ลูกเล่นมาเพียงแค่คำคมกลับหัวบนกระป๋องน้ำอัดลม แต่ยังใส่ลูกเล่น AI เพิ่มเติมอีกด้วย

แค่สแกน QR ข้างกระป๋อง แล้วเพิ่มคำพลังบวก ที่เราต้องการ เช่น อย่าอ่อม, ทำถึงมาก, โฮ่งมาก, ชีเสิร์ฟ เพียงเท่านี้ AI ก็จะสร้างเพลงแซ่บ ๆ สร้างพลังบวกให้เราฟังแล้ว

พูดง่าย ๆ ได้ว่า เอส โคล่า นอกจากจะเติมความซ่า ยังช่วยสร้างพลังใจในแบบโดน ๆ พร้อมตะโกนความ AWESOME ผ่านเสียงเพลง

เมื่ออ่านมาถึงตรงนี้ จะพอเข้าใจแล้วว่า เอส โคล่า ทำแคมเปญให้ไวรัลผ่าน New Packaging ได้อย่างประสบความสำเร็จ ถือเป็น Case Study ที่ดึง Customer Insight มาใช้ได้อย่างถูกที่ถูกเวลา

#estColaแค่เงยหน้าก็AWESOME