รู้จัก “ฮิปโปมงคล” คาแรกเตอร์ประจำแคมเปญที่ใช้พลัง “มูเก็ตติ้ง” สุดบรรเจิด ฉลองครบรอบ 13 ปี ลาซาด้า

รู้หรือไม่ E-commerce ที่เราคุ้นเคย ช็อปปิงอยู่เป็นประจำอย่าง “ลาซาด้า” ปัจจุบันมีอายุครบ 13 ปีแล้ว

โดยทุก ๆ ครั้งที่ครบรอบวันเกิด สิ่งที่นักช็อปรอคอยเป็นประจำทุกปี คือ แคมเปญลดราคาสินค้าแบบ “จัดเต็ม” เพราะครบรอบวันเกิดทั้งที “ลาซาด้า” มักจะมีแคมเปญลดราคาครั้งใหญ่

สำหรับปีนี้จะเริ่มในวันที่ 24 มีนาคม เวลาสองทุ่ม - 29 มีนาคม 2568 โดยทาง “ลาซาด้า” จะมอบความคุ้มค่าผ่านดีลพิเศษที่หาไม่ได้จากที่อื่น เพราะถือเป็นแคมเปญใหญ่ที่สุดในช่วงไตรมาสแรกของปีนี้

เมื่ออยู่ในสถานะ “ใหญ่ที่สุด” ทำให้ต้องมีอะไรพิเศษ เพราะนอกจากดีลลดราคาครั้งใหญ่ที่ถูกใจมหาชนแล้วนั้น “ลาซาด้า” ยังมาพร้อมกลยุทธ์การตลาดที่น่าสนใจ โดยใช้คาแรกเตอร์น่ารัก ๆ ผสมวัฒนธรรมไทย ที่ลงตัว จนออกมาเป็นการตลาดในธีม “มูเก็ตติ้ง”

แคมเปญลดราคาครั้งใหญ่กับการใช้กระแส “มูเก็ตติ้ง” จะเป็นส่วนผสมที่ลงตัว สร้างความสนุกตื่นเต้นจน Touch หัวใจนักช็อปคนไทยได้อย่างไร
MarketThink จะพาไปเจาะลึก สรุปให้ฟังแบบเข้าใจง่าย ๆ

ทุก ๆ ครั้งที่ “ลาซาด้า” มีเมกะแคมเปญ ไม่ว่าจะเป็น “เลขเบิ้ล” หรือฉลองครบรอบวันเกิดตัวเอง พฤติกรรมที่นักช็อปทั่วประเทศต่างทำเหมือนกัน คือ ไปส่องดีลลดราคาสินค้าบนแอป “ลาซาด้า”

แต่ในปีนี้มีอะไรพิเศษกว่านั้น เมื่อลาซาด้าหยิบเอา Insight วัฒนธรรมที่อยู่คู่กับคนไทย อย่าง “มูเตลู” ที่ผูกพันกับความเชื่อเรื่องความโชคดีและความมั่งคั่ง โดยเลือก “ฮิปโป” ที่นอกจากเป็นสัตว์ที่คนไทยชื่นชอบ ในตำนานโบราณยังเชื่อกันว่า “ฮิปโป” เป็นสัญลักษณ์แห่งความมั่งคั่งและความอุดมสมบูรณ์

โดยทางลาซาด้าจะสร้างน้อง “ฮิปโปมงคล” ให้เป็นไอเทมมงคลที่นักช้อปสายมูตามหา

ที่น่าสนใจ คือ ไม่ใช่แค่อยู่ในสถานะของสะสม แต่ “ฮิปโปมงคล” ยังถูกต่อยอดมาเป็นกิจกรรมการตลาดทั้งออนไลน์และออฟไลน์ ถือเป็นการตอบโจทย์นักช็อปยุคนี้ ที่ไม่ใช่แค่ต้องการความคุ้มค่าอย่างเดียว แต่ยังต้องการความสนุกและสร้างประสบการณ์ใหม่ ๆ ในการช็อปปิง

เริ่มต้นด้วยการจุดกระแสสร้างการรับรู้ ก่อนจะเปิดตัวแคมเปญ “ฮิปโปมงคล”
โดย 20 มีนาคมที่ผ่านมา ลาซาด้ามีการปล่อยคลิปวิดีโออารมณ์ดี
ที่มีคุณพีพี-กฤษฏ์ ลาซาด้า แฟมิลี่ สกาย-วงศ์รวี และนานิ-หิรัญกฤษฎิ์ มาสวมบทบาทเป็นนักช้อปสายมู ร่วมท่องคาถาปลุกเสก “ฮิปโปมงคล” ที่ว่ากันว่าจะช่วยให้ช้อปได้แบบไม่หมดตัว

เมื่อปลุกกระแสการรับรู้ในออนไลน์ของแคมเปญ “ฮิปโปมงคล” ให้เกิด Impact ได้สำเร็จ ลาซาด้าก็เตรียมต่อยอดมาที่กิจกรรมออฟไลน์ด้วยขบวนแห่ “ฮิปโปมงคล” ที่จะจัดขึ้นในวันที่ 24 มีนาคม 2568 ที่น่าจะสร้างเซอร์ไพรส์และความ Wow กลางถนนสีลม

เพราะขบวนแห่นี้ เต็มไปด้วยเซเลบคนดังที่เป็นขวัญใจคนรุ่นใหม่ ไม่ว่าจะเป็น พีพี-กฤษฏ์, เจมีไนน์-นรวิชญ์ และโฟร์ท-ณัฐวรรธน์ ร่วมด้วย เติ้ล-มติมันท์, เฟิร์สวัน-วรรณกร, อู่อู๋-ธนภูมิ และเซฟ-วรพงษ์

อีกทั้งยังเตรียมแจก “ฮิปโปมงคล” ไอเท็มเด็ดสำหรับนักช้อปสายมูที่มาพร้อมกับคูปองส่วนลดจุก ๆ พร้อมเสิร์ฟของรางวัลใหญ่จากแบรนด์ดัง อาทิ Nike, Xiaomi, Mizumi, Her Hyness และอื่น ๆ อีกมากมาย แถมยังส่งต่อความฟินให้แฟนคลับกับกิจกรรมร่วมสนุกลุ้นรับโปสการ์ดพร้อมลายเซ็นพีพี โพลารอยด์พร้อมลายเซ็นจากสกาย นานิ และเซอร์ไพรส์เด็ด ๆ อีกเพียบ

นอกจากนี้ ยังชวนนักช็อปมาประลองไอเดียเจ๋ง ๆ ไม่ซ้ำแบบใคร ด้วยการให้ทำคอนเทนต์สวดขอพรคาถา

“ช้อปยังไงก็ไม่หมดตัว” จากนั้นเมื่อคิดคาถาที่คิดว่าโดนใจที่สุดก็ติด #ฮิปโปมงคล และโพสต์บนแพลตฟอร์ม TikTok ที่งานนี้จะมีเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ชื่อดัง มาร่วมบิลด์ความสนุกกับนักช็อปทั่วประเทศ

หรือจะเป็นเกมประลองความตาไวอย่าง “เกมตามหาน้องมงคล” ที่มีขึ้นในวันที่ 20-24 มีนาคม 2568 โดยจะเป็นการคัดนักช็อปที่ตาไวหาน้องฮิปโปมงคลเจอ

โดยในแต่ละวันจะมีผู้โชคดี 200 คน ที่จะได้รับรางวัลเป็นคูปองส่วนลดไปช็อปในแคมเปญวันเกิด ลาซาด้า และของรางวัลจากแบรนด์ดัง มูลค่ารวมกันกว่า 3.4 ล้านบาท เลยทีเดียว

หากสังเกต ทุก ๆ กิจกรรมในแคมเปญนี้ มีแรงดึงดูดให้นักช็อปได้มาร่วมสนุกจนเกินความคาดหมาย นั่นก็คือการได้ลุ้นเป็นเจ้าของน้อง “ฮิปโปมงคล” และสิทธิประโยชน์ต่าง ๆ มากมายที่ ลาซาด้า จัดเต็มแบบไม่มีกั๊ก ผ่านความสนุกของแคมเปญ

ตัวอย่างเช่น Crazy Brand Mega Offer ในช่วง 6 ชั่วโมงแรกของวันที่ 24 มีนาคม ที่เป็นวัน Kick Off แคมเปญ โดยจะมีช่วงเวลา Crazy Brand Mega Offer เริ่มตั้งแต่เวลา 20.00-02.00 น. ที่จะมีสารพัดแบรนด์ดังมาลดราคาแบบ “จัดหนัก” ให้นักช็อปได้เลือกซื้อกันอย่างจุใจ จนถึงมี LazFlash ลดราคาสินค้าสูงสุด 90%* หรือจะเป็น คูปองวันเกิดลดสูงสุด 10,000 บาท

จะเห็นว่าสิ่งที่ “ลาซาด้า” กำลังเสิร์ฟให้นักช็อปชาวไทยผ่านแคมเปญครบรอบ 13 ปีของตัวเอง เป็นการสร้างมาตรฐานใหม่ในวงการ E-commerce ที่ไม่ใช่แค่มอบความคุ้มค่าในเรื่องของราคา แต่ยังเป็นการบิลด์ให้การช็อปปิงออนไลน์มีความสนุกและสร้างการมีส่วนร่วมกับนักช้อปไทยได้เป็นอย่างดี

เพราะจริง ๆ แล้ว ความคุ้มค่าในราคาสินค้าเป็นสิ่งที่ E-commerce พยายามแข่งขันกันอยู่ตลอดเวลา แต่การสร้างประสบการณ์ใหม่ ๆ ที่สร้างความสนุกและความสุขในการช็อปปิง เป็นสิ่งที่ช่วยสร้างความประทับใจ ขึ้นอยู่กับว่าใครมีไอเดียสร้างสรรค์ที่เข้าใจพฤติกรรมนักช็อปคนไทย ที่เวลานี้ หนึ่งในพฤติกรรมยอดฮิตก็คือ สายมูที่มีความเชื่อเรื่องโชคลาง นั่นเอง

เรียกได้ว่า เป็นการผสมการทำตลาดผ่านออนไลน์และออฟไลน์ได้อย่างลงตัวไร้รอยต่อ และที่สำคัญที่สุดก็คือ รูปแบบแคมเปญ นอกจากความสนุกแล้วนั้น กิจกรรมต่าง ๆ ยังไม่ซับซ้อน ใคร ๆ ก็สามารถเข้าถึงได้ง่าย ๆ

การสร้างสรรค์ประสบการณ์ช็อปปิงใหม่ ๆ อยู่ตลอดเวลาของลาซาด้า จนถึงการเข้าใจ Insight ของนักช็อป ในทุกช่วงเวลาที่เกิดการเปลี่ยนแปลง

จึงไม่น่าแปลกใจ ที่ตลอดเวลา 13 ปี ลาซาด้า จะเป็นแพลตฟอร์ม E-commerce ที่นักช็อปยังคงไว้วางใจยืนหนึ่งเสมอมา

อ้างอิง :
- ข่าวประชาสัมพันธ์ บริษัท ลาซาด้า จำกัด