Closeup ทำอย่างไร ให้แบรนด์ยาสีฟันอายุ 50 ปี กลายเป็นสินค้าคนรุ่นใหม่

ถ้าพูดถึงหนึ่งในชื่อแบรนด์ยาสีฟันที่อยู่คู่คนไทยมาอย่างยาวนาน ชื่อยาสีฟัน “ใกล้ชิด” หรือยาสีฟัน  “Closeup (โคลสอัพ)” น่าจะเป็นชื่อหนึ่งที่หลาย ๆ คนนึกถึงกัน

ซึ่ง Closeup (ใกล้ชิด) เป็นหนึ่งในแบรนด์ลูกของยูนิลีเวอร์ที่อยู่มานานกว่า 50 ปี และเป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ในช่องปากที่โฟกัส Pain Point สำคัญก็คือ เรื่องลมหายใจที่หอม สดชื่น ยาวนานตลอดทั้งวัน

แต่เพราะเป็นแบรนด์ที่อยู่มานาน ทำให้ภาพลักษณ์ของยาสีฟัน Closeup (ใกล้ชิด) อาจจะดูเก่า ๆ เชย ๆ ในสายตาของใครหลายคน โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่

ซึ่ง Closeup (ใกล้ชิด) ก็ไม่ได้นิ่งนอนใจ และพยายามเปลี่ยนภาพลักษณ์ของตัวเองให้ดูสดใสและทันสมัยมากขึ้น ผ่านการจัดแคมเปญการตลาดหลาย ๆ อย่าง

แล้ว Closeup (ใกล้ชิด) ใช้กลยุทธ์การตลาดแบบไหน มาปรับภาพลักษณ์ของตัวเองให้เข้ากับคนรุ่นใหม่มากขึ้นกัน ?

บทความนี้ MarketThink จะมาเล่าเคสกลยุทธ์การตลาดของ Closeup (ใกล้ชิด) แบบสนุก ๆ ให้ฟังกัน

ปัญหาช่องปากมีมากมายหลายอย่าง เช่น ฟันผุ อาการเสียวฟัน ปัญหาสุขภาพเหงือก ซึ่งยาสีฟันหลาย ๆ แบรนด์ต่างก็ทำมาตอบโจทย์ปัญหาเหล่านี้

แต่อีกปัญหาหนึ่งที่หลาย ๆ คนกังวลก็คือ ปัญหากลิ่นปาก ที่เจ้าตัวมักจะไม่รู้ว่าตัวเองมีปัญหานี้อยู่ จนกระทั่งมีใครมาทักเข้า ซึ่งก็อาจทำให้คนที่ถูกทักเกิดความไม่มั่นใจขึ้นได้

ยูนิลีเวอร์มองเห็น Pain Point และช่องว่างของธุรกิจตรงจุดนี้ จึงออกยาสีฟันรูปแบบเจลชื่อว่า Closeup (ใกล้ชิด) ขึ้นมา 

โดย Closeup (ใกล้ชิด) มีส่วนผสมหลักอย่าง Active Zinc ที่มีอยู่ในน้ำยาบ้วนปาก จึงช่วยแก้ปัญหากลิ่นปาก และทำให้ผู้ใช้มีลมหายใจสดชื่นยาวนานกว่า 12 ชั่วโมง 

มี Micro Shine Crystals ช่วยให้ฟันขาวขึ้นอย่างเป็นธรรมชาติ และยังมีฟลูออไรด์ช่วยป้องกันฟันผุ ทำให้สุขภาพช่องปากแข็งแรง

ด้วยส่วนผสมทั้งหมดนี้ จึงทำให้ Closeup (ใกล้ชิด) เป็นผลิตภัณฑ์ที่ช่วยให้ผู้ใช้มีกลิ่นปากหอมสะอาด และเสริมความมั่นใจในการใกล้ชิดกับคนรอบข้างได้อย่างเต็มที่ เหมือนกับแท็กไลน์ที่ว่า “ใกล้ชิด ยิ่งชิด ยิ่งใช่”

อย่างไรก็ตาม ผลิตภัณฑ์ที่ดี แต่ถ้ารูปลักษณ์แบรนด์ดูเก่า ไม่ทันสมัย ก็อาจส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคได้เช่นกัน

Closeup (ใกล้ชิด) จึงได้เลือกใช้กลยุทธ์การตลาดชื่อว่า Bombard Marketing 

เพื่อนำเสนอภาพลักษณ์ใหม่ ผ่านสื่อโฆษณานอกบ้าน (Out of Home) ทั่วกรุงเทพฯ และบนสื่อสังคมออนไลน์ เช่น TikTok ตั้งแต่ช่วงกลางปี 2567 

อธิบายเล็กน้อย Bombard Marketing คือ การทำให้คนเห็นโฆษณาให้ได้มากที่สุด ผ่านสื่อโฆษณาหลาย ๆ ช่องทาง ซึ่งคล้ายกับการกระหน่ำยิง จนกลายเป็นศัพท์ทางการตลาดว่า “Bombard Marketing” นั่นเอง

โดยเรื่องราวที่ Closeup (ใกล้ชิด) นำเสนอก็คือ คลิปวิดีโอสั้นเกี่ยวกับความสัมพันธ์ของคู่รักทุกรูปแบบ ทั้งคู่รักชายหญิง และคู่รัก LGBT+

นอกจากนี้ ยังส่งเสริมให้ผู้บริโภคได้มีส่วนร่วมกับแบรนด์ โดยการนำเทรนด์มาสร้างคอนเทนต์ ผ่านฟีเชอร์ Add Yours เพื่อเล่าเรื่องราวการใกล้ชิดกันในรูปแบบของตัวเอง เช่น “ตัวติดกันขนาดนี้ สิงกันเลยมั้ย!”

จนกลายเป็นโมเมนต์น่ารัก ๆ ที่สร้างรอยยิ้มและความอบอุ่นใจให้กับคนที่เข้ามารับชม

แล้วทำไม Closeup (ใกล้ชิด) ถึงเลือกนำเสนอเรื่องราวความรักของคน 2 คนกัน ?

นั่นก็เพราะว่า การได้อยู่ใกล้ชิดกัน คือจุดเริ่มต้นของความรัก ความเข้าใจ และความผูกพัน

และการจะอยู่ใกล้ชิดกันได้นั้น ก็ต้องเริ่มจากการมีลมหายใจที่หอม สดชื่น เพื่อสร้างความมั่นใจในการใกล้ชิดกับคนรอบข้าง 

นับเป็นการสร้างความเชื่อมโยงทางด้านอารมณ์ (Emotional Engagement) รูปแบบหนึ่ง

ที่ทำให้ผู้ชมรู้สึกอิน และมีอารมณ์ร่วมไปกับคอนเทนต์ที่พวกเขาได้รับชมได้เป็นอย่างดี และ Closeup (ใกล้ชิด) ก็ชูประเด็นนี้ขึ้นมาเป็นจุดขายนั่นเอง

และเนื่องในเดือนแห่งความรัก และโอกาสที่กฎหมายสมรสเท่าเทียมมีผลบังคับใช้ในประเทศไทยเมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมา 

Closeup (ใกล้ชิด) จึงต้องการนำเสนอ “พื้นที่” และ “โอกาส” ในการแสดงออกถึงความรักและความสัมพันธ์ในทุกรูปแบบของทุกคน

ซึ่ง Closeup (ใกล้ชิด) เชื่อว่า ความรักมีได้มากมายหลายรูปแบบ ขอเพียงได้ใกล้ชิดกัน ก็สามารถพัฒนาความสัมพันธ์กลายเป็นความรัก ความเข้าใจขึ้นมาได้เสมอ

จากการศึกษาและทำความเข้าใจพฤติกรรมของคนรุ่นใหม่นี้เอง Closeup (ใกล้ชิด) จึงได้จัดกิจกรรม “Closeup For Love รักยิ่งใช่ ต้องใกล้ชิด” ขึ้นมา

เพื่อตอกย้ำความมุ่งมั่นตั้งใจของแบรนด์ในการสนับสนุนความรัก ความสัมพันธ์ในทุกรูปแบบ ระหว่างวันที่ 14-28 กุมภาพันธ์ 2568 ที่กูร์เมต์ มาร์เก็ต สาขาสยามพารากอน ชั้น G 

โดยผู้เข้าร่วมงานสามารถมาร่วมสนุก และรับของรางวัลที่ระลึกได้ และยังมีตู้ถ่ายรูป (Photobooth) ที่ออกแบบมาให้เล็กกว่าปกติให้ทุกคนได้มาถ่ายรูปเป็นที่ระลึกอีกด้วย บอกเลยว่า คู่ของใครที่เข้ามาถ่ายรูปในตู้นี้จะได้ใกล้ชิดกันยิ่งกว่าเดิมแน่นอน

สำหรับใครที่สนใจซื้อ ตอนนี้ยาสีฟัน Closeup (ใกล้ชิด) มีให้เลือกทั้งหมด 3 รูปแบบ ก็คือ

- สูตรเมนทอล เฟรช (Menthol Fresh) ยาสีฟันรูปแบบเจล ผสานน้ำยาบ้วนปาก ให้ความสดชื่น มอบลมหายใจสดชื่นยาวนาน 12 ชั่วโมง

- สูตรเรด ฮอต (Red Hot) ยาสีฟันรูปแบบเจล ช่วยลดแบคทีเรียในช่องปากได้ถึง 99% มอบลมหายใจสดชื่นยาวนาน 12 ชั่วโมง

- สูตรดีท็อกซ์ (Detox) ยาสีฟันรูปแบบเจล ผสานน้ำยาบ้วนปาก และรสชาติใหม่ ๆ อย่างชาเขียว เลมอน มะพร้าว และเบอร์รี่ มอบลมหายใจสดชื่นยาวนาน 12 ชั่วโมง

สุดท้ายนี้.. ก็ต้องบอกว่า ตัวอย่างแคมเปญของ Closeup (ใกล้ชิด) เป็นตัวอย่างที่ดีและน่าสนใจมาก ๆ

ทั้งในแง่ของการพยายามลบภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ดูเก่า และหันไปจับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนรุ่นใหม่ ผ่านการศึกษาและเข้าใจพฤติกรรมของคนรุ่นใหม่ ที่เปิดกว้างในความรักและความสัมพันธ์มากขึ้น

จากนั้นก็เชื่อมโยงจุดขายของตัวเองให้เข้ากับเทรนด์ที่กำลังเป็นกระแส ไม่ว่าจะเป็น การทำคอนเทนต์ให้เป็นไวรัลบนสื่อออนไลน์ หรือการโปรโมตบนสื่อ OOH ในหลาย ๆ ช่องทาง

ทั้งหมดนี้ก็คือตัวอย่างการรีแบรนด์ของ Closeup (ใกล้ชิด) และก็ทำให้แบรนด์สามารถเข้าไปนั่งในใจของคนรุ่นใหม่ได้นั่นเอง

#CloseupForLove
#รักยิ่งใช่ต้องใกล้ชิด
#ใกล้ชิด
#CloseupThailand