MK ขโมยซีนตรุษจีน เปลี่ยนป้ายชื่อเป็น MongKol เสิร์ฟความมงคล ให้ทุกครอบครัว

ปัจจุบันพฤติกรรม “มูเตลู” ของคนไทยเป็นที่นิยมอย่างมาก สังเกตได้จากคอนเทนต์สายมูต่าง ๆ ที่ได้รับความนิยมและกลายเป็นไวรัลในโลกออนไลน์

ซึ่งพฤติกรรมนี้ ก็ทำให้หลาย ๆ แบรนด์ หันมาทำการตลาดที่ตอบโจทย์ลูกค้าสายมูมากขึ้น หรือที่เรียกกันว่า กลยุทธ์การตลาดแบบมูเก็ตติ้ง (Muketing)

โดยเฉพาะในช่วงเทศกาลตรุษจีนที่กำลังมาถึงนี้เรียกได้ว่า เป็นเทศกาลเฉลิมฉลองปีใหม่ที่ยิ่งใหญ่ของคนไทยเชื้อสายจีน และยังเป็นเทศกาลที่อบอวลไปด้วยความเชื่อในเรื่องโชคลางเป็นอย่างมาก

ดังนั้น “MK Restaurants” จึงเล่นใหญ่ด้วยการเปลี่ยนป้ายชื่อหน้าร้านในรอบ 39 ปี เป็น MongKol (มงคล)

มากกว่าแค่เพียงโปรโมทเมนูมงคลในร้าน แต่เพื่อมอบความเป็นสิริมงคลให้กับลูกค้าทุกคน ที่อยากให้ปี 2025 เป็นปีที่ดีของตัวเองและครอบครัวที่เรารัก

แล้วทำไม MK Restaurants ถึงเปลี่ยนป้ายชื่อเป็น MongKol Restaurants?

และ MK Restaurants เตรียมอะไรมาเซอร์ไพรส์ในช่วงเทศกาลตรุษจีนบ้าง ?

MarketThink จะลองวิเคราะห์ให้ฟังในมุมการตลาด

อย่างแรกเลยก็คือ MK Restaurants เปลี่ยนป้ายชื่อหน้าร้านแบบเฉพาะกิจ เพื่อต้อนรับเทศกาลตรุษจีน เทศกาลแห่งความมงคล

จากชื่อ MK Restaurants เป็นชื่อ MongKol Restaurants ตั้งแต่วันที่ 20 มกราคม ถึงวันที่ 2 กุมภาพันธ์ 2025

เพื่อช่วยเสริมความเป็นสิริมงคลให้ทุกครอบครัวกันอย่างถ้วนหน้า รวมถึงการที่ได้เป็นส่วนหนึ่งในการแบ่งปันพื้นที่รอยยิ้มจากการได้ใช้เวลารับประทานอาหารร่วมกันกับครอบครัวในช่วงเทศกาลตรุษจีน

โดยสาขาที่เข้าร่วมแคมเปญเปลี่ยนป้ายเป็น MongKol มีทั้งหมด 4 สาขา ได้แก่

- Central Plaza Westgate
- Central Rama 3
- Central Rama 9
- Samyan Mitrtown

ซึ่งการเปลี่ยนป้ายชื่อหน้าร้านในช่วงเทศกาลตรุษจีนของ MK Restaurants นี้ ถ้าให้วิเคราะห์ก็คือ MK Restaurants ใช้กลยุทธ์มอบประสบการณ์แปลกใหม่ให้กับลูกค้าทุกคน

โดยเฉพาะลูกค้าคนไทยเชื้อสายจีน ที่ต้องการเสริมความเป็นสิริมงคลให้กับตัวเอง และทุกคนในครอบครัว ผ่านชื่อร้านที่เปลี่ยนใหม่ว่า MongKol Restaurants

ซึ่งก็ต้องบอกว่าทาง MK Restaurants สามารถเล่นใหญ่กับแคมเปญนี้ได้ก็เพราะ ภาพลักษณ์ของแบรนด์มีความเชื่อมโยงกับลูกค้าเชื้อสายจีนในหลาย ๆ เรื่องอยู่แล้ว ไม่ว่าจะเป็น

- ความเป็นตำนานของแบรนด์ ต้องบอกก่อนว่า ชื่อ MK Restaurants มีความผูกพันกับคนไทยมากว่า 39 ปี การที่มีการเปลี่ยนแปลงกับชื่อแบรนด์ ย่อมสร้างเสียงฮือฮาได้มากกว่าแบรนด์เปิดใหม่

- มากกว่าแค่มีตัวอักษร M หรือ K ที่พอดีกับคำว่า MongKol แต่สิ่งสำคัญที่ทำให้การเปลี่ยนชื่อนี้สร้างความรู้สึกใหม่ ถือเป็นโอกาสดีที่แบรนด์จะ Hijack ชื่อ MK แล้วเป็น MongKol (“มงคล”) เพื่อเป็นได้แบบเนียน ๆ

- สีของโลโก้แบรนด์เป็นสีแดง และสะท้อนถึงความเชื่อในเรื่องความเป็นสิริมงคลอยู่แล้ว

- แบรนด์ MK Restaurants เป็นแบรนด์ที่อยู่คู่กับครอบครัวคนไทยมานาน ทำให้ลูกค้าอินไปกับแคมเปญเปลี่ยนป้ายชื่อหน้าร้านได้ง่าย

- ภาพจำของการเป็นแบรนด์สุกี้ที่ทุกคนในครอบครัวมาทานแบบพร้อมหน้าพร้อมตากัน ซึ่งเจาะกลุ่มเป้าหมายลูกค้าคนไทยเชื้อสายจีนในช่วงเทศกาลตรุษจีนได้เป็นอย่างดี

ทั้งหมดนี้คงบอกได้ว่า การทำกลยุทธ์การตลาด โดยการเปลี่ยนชื่อร้านแบบนี้ หากไม่ใช่แบรนด์ที่อยู่มาอย่างยาวนาน และมีภาพลักษณ์ที่เข้าไปนั่งอยู่ในใจของลูกค้าทุกคนอยู่แล้ว อาจจะไม่สามารถสร้างกระแสได้มากขนาดนี้แน่นอน

เทศกาลตรุษจีนนี้จึงเปรียบเสมือนช่วงเวลาทองของ MK Restaurants ในการใช้กลยุทธ์การตลาด มูเก็ตติ้ง และเกาะกระแสไปกับเทศกาล ซึ่งประโยชน์ของกลยุทธ์การตลาดรูปแบบนี้ก็คือ ทำให้ลูกค้ารู้สึกว่า แบรนด์มีการอัปเดตอยู่ตลอดเวลา และลูกค้าก็จะอินไปกับประสบการณ์ที่แบรนด์มอบให้ในช่วงเทศกาลได้ง่าย

ส่วนแบรนด์เองก็จะได้ Brand Awareness เป็นวงกว้าง ผ่านการพูดถึงจากลูกค้าและคอนเทนต์ที่ผู้คนทำบนโลกออนไลน์ หรือในมุมการตลาดเรียกว่า User Generated Content (UGC) นั่นเอง

อีกทั้งยังทำให้แบรนด์ยังอยู่ในกระแส และเพิ่มโอกาสเป็นหนึ่งในตัวเลือกของลูกค้าไปด้วย

สำหรับใครที่อยู่ใกล้ MK Restaurants 4 สาขานี้ ก็อย่าลืมแวะไปถ่ายรูปกับป้ายชื่อ MongKol Restaurants และอัปลงโซเชียลกันได้

นอกจากนี้ ยังสามารถพบเจอความมงคลได้อีกที่ MK Restaurants ทุกสาขา ผ่านเมนูมงคลหลากหลายเมนู ที่เตรียมไว้เซอร์ไพรส์ตลอดช่วงเทศกาล เช่น

- ชุดมังกรมงคล สำหรับทานที่ร้าน ตั้งแต่วันที่ 14 มกราคม - 2 กุมภาพันธ์ 2025

- ชุดเป็ดไหว้ตรุษจีน สำหรับสั่งแบบเดลิเวอรี สามารถสั่งจองล่วงหน้าที่ MK Restaurants สาขาที่ร่วมรายการ หรือ MK Delivery ได้ตั้งแต่วันที่ 14-28 มกราคม 2568

รวมถึงเมนูสุดเซอร์ไพรส์ ที่ทางแบรนด์แอบกระซิบว่า เฮงแบบบยาววววมากกก รออยู่ อย่าลืมติดตามกันนะ

เรียกได้ว่า นอกจากจะได้ไปทานอาหารอิ่มท้องแล้ว ยังได้อิ่มอกอิ่มใจกับความมงคลกันแบบจุใจแน่นอน

#MKRestaurants
#MKMongKol
#ตรุษจีน
#SeasonalMarketing