ไมเร็กซ์ (ประเทศไทย) เร่งเครื่องปลายปี 67 ส่งแบรนด์เรือธง CIRCULON A1 Series จากอเมริกา เจาะกลุ่มตลาดเครื่องครัวพรีเมี่ยม 5,000 ล้านบาท ชูความล้ำสมัยแข็งแรงทนต่อการขีดข่วนตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์มีระดับ ตั้งเป้ากวาดยอดขายเพิ่ม 50% ในกลุ่มพรีเมี่ยมเซ็กเม้นต์ทุกช่องทาง

ไมเร็กซ์ (ประเทศไทย) ในเครือ ไมย์เออร์ กรุ๊ป ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายแบรนด์เครื่องครัวชั้นนำของโลก สบช่องว่างตลาด ดันแบรนด์เรือธงจากสหรัฐอเมริกา CIRCULON (เซอร์คูลอน) คอลเลกชั่นล่าสุด A1 Series เจาะกลุ่มตลาด Premium Cookware ในประเทศไทย

พร้อมตอกย้ำผู้นำนวัตกรรมเครื่องครัวเคลือบผิวลื่น NONSTICK COOKWARE ระดับพรีเมี่ยม ชูศักยภาพความล้ำสมัย แข็งแรงด้วยวัสดุคุณภาพสูง ทนการขีดข่วนได้มากกว่า 350,000 ครั้ง การันตีเครื่องหมายการค้า SCRATCHDEFENSETMผ่านมาตรฐาน FDA ระดับโลก มุ่งสร้างประสบการณ์การเข้าครัวอย่างมีระดับ ตอบรับทุกไลฟ์สไตล์ ตั้งเป้ากวาดยอดขายเพิ่ม 50% ในกลุ่มพรีเมี่ยมเซ็กเม้นต์ทุกช่องทาง

นายโจเซฟโลผู้จัดการทั่วไปและผู้อำนวยการบริษัทไมย์เออร์อินดัสตรีส์จำกัดและบริษัทไมเร็กซ์ (ประเทศไทย) จำกัดกล่าวว่าเครื่องครัว CIRCULON จากสหรัฐอเมริกา เป็นแบรนด์เรือธงในกลุ่มพรีเมี่ยม

เราตั้งใจคิดค้นและพัฒนาอย่างไม่หยุดยั้ง เพื่อสร้างนวัตกรรม COOKWARE ระดับเวิลด์คลาสอันล้ำสมัย เพื่อส่งมอบประสบการณ์แห่งความสุขเหนือระดับ ให้ทุกมื้ออาหารของคุณเป็นความทรงจำอันแสนพิเศษ ตลอดจนร่วมสร้างอินสไปเรชั่น ก้าวข้ามทุกข้อจำกัด ให้การทำอาหารเป็นเรื่องง่ายและตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่อย่างแท้จริง ภายใต้แนวคิด If you cook , you’re chef

ทั้งนี้ภาพรวมตลาดเครื่องครัวกลุ่มพรีเมี่ยมเซ็กเม้นต์มีมูลค่าไม่ต่ำกว่า 5,000 ล้านบาทหรือประมาณ 15% ของตลาดรวมโดยเครื่องครัวประเภท NONSTICK เคลือบผิวลื่นกันอาหารติดในประเทศไทยส่วนใหญ่ได้รับความนิยมในกลุ่มร้านอาหารและHOME COOKING ที่มีกำลังซื้อรวมถึงคนรักสุขภาพที่ใส่ใจทุกขั้นตอนการปรุงอาหารลดการใช้น้ำมันเน้นใช้งานง่ายทำความสะอาดไม่ยุ่งยาก

ซึ่งปัญหาส่วนใหญ่พบว่าสินค้าในตลาดเกิดการหลุดลอกของสารเคลือบผิวมีรอยขีดข่วนจากการใช้งานทำให้รู้สึกถึงความไม่ปลอดภัยในการทำอาหารส่งผลให้ผู้บริโภคยังคงตามหาแบรนด์เครื่องครัวคุณภาพที่น่าเชื่อถือใช้งานได้อย่างคุ้มค่ายาวนานและปลอดภัยอย่างแท้จริงซึ่งตลาดประเทศไทยยังไม่มีแบรนด์ใดเป็นเจ้าตลาดเครื่องครัวระดับพรีเมี่ยมประเภท NONSTICK

ในขณะที่ CIRCULON A1 Series จะเข้ามาตอบโจทย์ทุกการใช้งาน และขจัดปัญหาเรื่องรอยขีดข่วนจากอุปกรณ์โลหะ (Extreme nonstick) การันตีด้วยเครื่องหมายการค้า SCRATCHDEFENSE TM นวัตกรรมเคลือบผิวลื่นคุณภาพสูงหนึ่งเดียวที่ผ่านมาตรฐานระดับโลก ด้วยการทดสอบการขูดขีดข่วนถึง 350,000 ครั้ง

ตลอดจนเอกลักษณ์การออกแบบ Hi-Low Groove Design พื้นผิวนูนลายวงแหวน ลิขสิทธิ์เฉพาะ CIRCULON เท่านั้น Circulon’s patented High-Low circle design พร้อมเสริมฐานสแตนเลสสตีลหนาเต็มแผ่น กระจายความร้อนสม่ำเสมอ ไม่บิดงอ ใช้กับเตาได้ทุกประเภท ปลอดภัยด้วยสารเคลือบกันอาหารติดมาตรฐาน FDA ทำความสะอาดง่าย รวมถึงใช้กับเครื่องล้างจานได้

โดยวางเป้าหมายสร้างยอดขายเพิ่มขึ้น50% ในกลุ่มพรีเมี่ยมเซ็กเม้นต์ภายในสิ้นปี 67 โดยแบ่งเป็น 80% จากการวางจำหน่ายในห้างสรรพพสินค้าชั้นนำทั่วประเทศรวมถึงโชว์รูมไมย์เออร์และอีก 20% จากช่องทางออนไลน์อื่นๆซึ่งคาดว่าภายในปี 68 จะเน้นสัดส่วนช่องทางการขายอยู่ที่ Offline 50% และ Online 50% ตามทิศทางตลาดออนไลน์ที่เติบโตต่อเนื่อง

อย่างไรก็ตาม บริษัทฯ ตั้งงบประมาณกว่า 30% ของเป้าหมายยอดขาย เพื่อเจาะกลุ่มลูกค้าฐานใหม่ รวมไปถึงรักษาลูกค้ากลุ่มเดิมที่ต้องการอัพเกรดเครื่องครัวที่ตอบโจทย์การใช้งานยิ่งขึ้น โดยวางแผนการตลาดและประชาสัมพันธ์เชิงกลยุทธ์ ตอกย้ำ Branding ทั้ง Mass Media และ Social Media ในทุกช่องทางได้แก่ Facebook : meyercookware, Instagram: meyerthai, Website : potsandpans.in.th และ Line : @meyercookware 

นอกจากนี้ยังให้ความสำคัญกับพลังการบอกต่อผ่านโซเชียลมีเดีย ด้วยการจัดงานเปิดตัวเครื่องครัว CIRCULON A1 Series อย่างเป็นทางการ โดยเชิญเหล่าคนดัง เซเลบริตี้ อินฟลูเอ็นเซอร์ ชั้นนำ ร่วมประสบการณ์สุดเอ็กซ์คลูซีฟระหว่าง CIRCULON และเชฟระดับมิชลินสตาร์ รังสรรค์เป็นมื้ออาหารระดับไฟน์ไดนิ่ง ครั้งแรกในประเทศไทย ในงานCIRCULON SCRATCHDEFENSETM : THE EXCLUSIVE FINE DINING ณ ร้านเสน่ห์จันทร์ อาคารสินธร ถ.วิทยุ กรุงเทพฯ 

ทั้งนี้ ไมเร็กซ์ (ประเทศไทย) มุ่งมั่นพัฒนาสินค้าที่มีคุณภาพสูงและปลอดภัยอย่างยั่งยืน ตอบโจทย์การใช้งานสำหรับลูกค้าทุกกลุ่ม และยังมุ่งเน้นการผลิตแบบ Net Zero รักษาสิ่งแวดล้อม Reduce GHG emission, Reduce waste to landfill, and Corporate Social Responsibility (CSR)