บทเรียนการตลาดของ BETAGRO ทุ่ม 50 ล้าน เปิดตัวพรีเซนเตอร์ใหม่ “โบว์ เมลดา” และ “อาเล็ก ธีรเดช”

อยากรู้ไหมว่าแบรนด์ที่มีงบการตลาดหลักสิบ ๆ ล้านบาท เขาใช้งบระดับนี้กันอย่างไรบ้าง ? 

บทความนี้ MarketThink จะมาเล่าเคสจริงของ BETAGRO กลุ่มธุรกิจอาหารครบวงจรชั้นนำของประเทศไทย

โดยเพิ่งใช้งบการตลาด 50 ล้านบาท มาทำแคมเปญใหม่ที่มี Tagline ว่า “เบทาโกร ทุกคำคือความสุข”

พร้อม ๆ กับเปิดตัว “คุณโบว์ เมลดา” และ “คุณอาเล็ก ธีรเดช” คู่รักนักแสดงที่กำลังเป็นกระแส และเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ ในฐานะพรีเซนเตอร์คนใหม่ของแบรนด์

และมาดูกันว่าแคมเปญนี้เจ๋งอย่างไร ทำไม BETAGRO ทุ่มทุนขนาดนี้ ?

ถ้าพูดถึง BETAGRO หลายคนน่าจะมีภาพจำว่าเป็นแบรนด์ขายผลิตภัณฑ์อาหาร ที่ขึ้นชื่อในเรื่องของ “คุณภาพที่มั่นใจได้” และ “เนื้อสัตว์ที่ปลอดภัยจากยาปฏิชีวนะ ฮอร์โมน และสารเร่งเนื้อแดง” มาแต่ไหนแต่ไรแล้ว 

ทั้งจากตัวสินค้าเองที่ได้รับการยอมรับจากผู้บริโภคมาอย่างยาวนาน ประกอบกับแนวทางการโปรโมตที่สื่อสารเรื่องของขั้นตอนการผลิตสินค้าว่าได้มาตรฐานและมั่นใจได้ว่า BETAGRO ควบคุมคุณภาพในทุกขั้นตอน ลูกค้าสามารถตรวจสอบขั้นตอนการผลิตย้อนหลังได้ทุกขั้นตอนมาโดยตลอด 

ดังนั้นถ้าพูดกันในมุมการตลาด ภาพจำของ “BETAGRO” จะดีมาก ๆ อยู่แล้ว และในสายตาของผู้บริโภคเอง BETAGRO เป็นแบรนด์ที่แทบไม่ต้องเปลี่ยนอะไรเลย

ทำให้โจทย์ที่ท้าทายต่อไปของ BETAGRO เลยต้องเป็นการขยายภาพจำในแบบที่ว่า ไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่ ๆ ให้มากขึ้น 

ซึ่งการใช้ “พรีเซนเตอร์” ก็เป็นกลยุทธ์ที่ BETAGRO หยิบมาใช้ในรอบ 6 ปี

สำหรับคุณโบว์ (เมลดา สุศรี) และคุณอาเล็ก (ธีรเดช เมธาวรายุทธ) สองพรีเซนเตอร์ใหม่ของ BETAGRO เป็นคู่รักนักแสดงที่กำลังเป็นกระแส จากความน่ารัก และเคมีที่เข้ากันดีสุด ๆ 

โดยทั้งคู่มีผลงานที่เคยเป็นไวรัลมากมาย อย่างคุณโบว์ เมลดา เป็นศิลปินเจ้าของเพลง “แฟนผมน่ารัก” แถมยังมีผลงานการแสดงภาพยนตร์เรื่อง “อนงค์” ที่กำลังจะเข้า Netflix เร็ว ๆ นี้

ส่วนคุณอาเล็ก ก็เป็นนักแสดงมากความสามารถอยู่แล้ว หลายคนรู้จักเขาจากผลงานการแสดงละครมากมาย ทั้งเรื่อง สายรักสายเลือด, ลมเล่นไฟ และอีกหลายเรื่อง

โดยทั้งสองคนมีฐานแฟนคลับที่เป็นคนรุ่นใหม่อยู่เยอะ แถมยังมี Passion ในเรื่องของอาหารมาก ๆ  

ถึงขนาดว่าทำรายการอาหารของตัวเองที่ชื่อว่า “อาหารของอาเล็ก” ซึ่งก็เข้ากันได้ดีกับสินค้าของ BETAGRO แบบสุด ๆ 

ทำให้การที่ BETAGRO ตัดสินใจเลือกสองคนนี้ เป็นอะไรที่ถูกต้องแล้ว ทั้งในแง่ของตัวบุคคลที่เหมาะสม ทำให้แบรนด์ดูสดใหม่ และในแง่ของ Timing ที่กำลังเป็นกระแสพอดี

สำหรับวิธีการโปรโมตแคมเปญนี้ BETAGRO จะเลือกใช้หนังโฆษณาชุด “อาเล็กโชว์โบว์ชิม” 

ที่จะนำเสนอเรื่องราวในชีวิตประจำวันของคู่รัก มานำเสนอในมุมน่ารัก ๆ พร้อมสอดแทรก “ความสุข” ที่ได้จากการทาน “อาหารดี ๆ” ตามแบบฉบับของ BETAGRO เอาไว้ด้วย 

อย่างในตอนแรกของหนังโฆษณาชุดนี้ ก็เพิ่งปล่อยออกมา มีชื่อตอนว่า “โอปป้าของหนู”  

โดยเรื่องจะเริ่มต้นที่ โบว์กำลังงอนอาเล็ก เพราะไม่ใส่ใจเหมือนพระเอกเกาหลี อาเล็กเลยต้องง้อด้วยการทำอาหารให้ทาน และอาหารที่ว่าก็ใช้วัตถุดิบจาก BETAGRO 

ซึ่งในหนังก็จะมีการสื่อสารจุดเด่นของเนื้อสัตว์ทั้ง หมู ไก่ และไข่ จาก BETAGRO ได้ครบถ้วน ไม่ว่าจะเป็น การควบคุมคุณภาพทุกขั้นตอน, ไม่ใช้สารเร่งเนื้อแดง, ไม่ใช้ฮอร์โมน และที่สำคัญคือปลอดภัยจากยาปฏิชีวนะ 

หลังจากที่โบว์ทานอาหารที่อาเล็กทำมาง้อ ก็มีความสุข พร้อมบอกคนดูว่า “อาหารดี มีความสุข” เหมือนเป็นการบอกกลุ่มเป้าหมายแบบตรง ๆ ว่า

การได้ทานอาหารดี ๆ หมายถึงอาหารที่มีคุณภาพ สด สะอาด และมั่นใจได้ เอามาทำเป็นวัตถุดิบเมนูไหนก็อร่อย คนทานก็จะมีความสุขนั่นเอง.. 

ที่เจ๋งคือ จากที่มองจะเห็นว่าทีมงานสามารถคุมโทนสีของหนังโฆษณาตัวนี้ออกมาใช้ได้อย่างน่าสนใจ

คือจะคุมโทนสีขาว-เขียว ที่เป็นสี CI ที่ BETAGRO ใช้ในสื่อมาตลอด ได้อย่างเนียนตา ผ่านเสื้อผ้าของนักแสดง, เฟอร์นิเจอร์ในฉาก และอีกหลายองค์ประกอบ 

และทำให้เรานึกถึงแบรนด์ BETAGRO ได้ตลอดทุกวินาทีที่ดูโฆษณาเลย (ซึ่งตรงนี้ต้องไปดูเองถึงจะเข้าใจ)

แคมเปญนี้ของ BETAGRO ถือเป็นการต่อยอดภาพจำที่ดีอยู่แล้วของแบรนด์ ว่าอาหารดีแล้วอย่างไรต่อ ? ได้เรียบง่ายและดูสนุกมาก ๆ 

แถมด้วยพลังของพรีเซนเตอร์ยังทำให้ Message ที่ว่า สามารถเข้าไปถึงคนรุ่นใหม่ ๆ ได้ง่ายขึ้นอีก 

สำหรับใครที่อยากดูผลงานโฆษณาเจ๋ง ๆ แคมเปญนี้ของ BETAGRO จะออกอากาศผ่านสื่อทีวี ช่อง 3, ช่อง 7, ช่อง GMM25 และช่อง one31 

นอกจากนั้นยังสามารถ ติดตามดูได้จาก รถไฟฟ้า BTS  และ OOH ทั่วประเทศ ที่นำเสนอภาพความน่ารักของพรีเซนเตอร์ และ คุณภาพของสินค้าที่ทำให้ผู้บริโภคมั่นใจได้ออกมาแบบลงตัว

รวมไปถึงติดตามกิจกรรมสนุก ๆ และความน่ารักกันได้อีกมากมาย ได้ที่แพลตฟอร์มออนไลน์ของ Betagro Brand ทุกช่องทาง

แต่ขอใบ้ไว้ก่อนว่าตอนที่สองจะมีเนื้อหาเกี่ยวกับเรื่องหมู ๆ ด้วย.. 

#ทุกคำคือความสุข 
#BETAGROBrand 
#เบทาโกร