เปิด “ศาสตร์ลับ” วิธีผลิตที่นอนของ “อิเกีย” ผ่านแคมเปญ “พักก่อน! ได้เวลานอนแล้ว”

การพักผ่อนที่ง่ายที่สุดและฟินที่สุดก็คือ “การนอนหลับสนิท” เพราะหากเราทำได้ ทุก ๆ เช้าที่ตื่นขึ้นมาจะรู้สึกสดชื่น มีพลัง แถมยังอารมณ์ดีอีกต่างหาก

การนอนหลับสนิท แม้ฟังดูจะเป็นเรื่องง่าย ๆ ที่ใคร ๆ ก็ทำได้ แต่ความจริงแล้วกลับตรงกันข้าม เมื่อทางฝ่าย IKEA Life at Home ได้เผยผลสำรวจ 55% ของผู้ตอบแบบสอบถามจากทั่วโลก ระบุว่าการนอนในบ้านตัวเองมีความสำคัญต่อสุขภาพและคุณภาพชีวิต

แต่กลับมีผู้ตอบแบบสอบถามกลุ่มผู้ใหญ่จำนวนมากถึง 1 ใน 2 คน หรือราว ๆ 50% ที่ไม่พอใจกับคุณภาพการนอนของตัวเอง ที่ต้องเผชิญกับการหลับไม่สนิท, ตื่นกลางดึกบ่อย ๆ เป็นต้น

ที่น่าสนใจคือ ผลสำรวจของ IKEA ยังสอดคล้องกับกรมสุขภาพจิต ที่เปิดเผยว่าคนไทยกว่า 40% กำลังประสบปัญหาเรื่องนอนไม่หลับ โดยเฉพาะ “กลุ่มวัยรุ่น-วัยทำงาน”

นอนหลับสนิท ฝันดี คำที่ฟังดูง่าย ๆ แต่กลับกลายเป็นเรื่องยากของใครหลาย ๆ คน

ด้วย Insight นี้เอง ที่ทำให้ อิเกีย ประเทศไทย แบรนด์เฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งบ้าน เปิดตัวแคมเปญ “พักก่อน! ได้เวลานอนแล้ว” หรือ Wake up! It’s time to sleep ซึ่งมาจากไอเดียและ Passion ที่ต้องการส่งเสริมให้คนไทยมีสุขภาพดีจากการนอนหลับสนิทเต็มอิ่ม 

โดยเริ่มต้นการเปิดตัวแคมเปญ ทาง อิเกีย ประเทศไทย ได้ปล่อยคลิปวิดีโอสั้น ๆ เพื่อให้คนไทยเตรียมตัวพบกับประสบการณ์การนอนหลับที่เหนือระดับ เมื่อหมอนและที่นอนคุณภาพเยี่ยมร่วงลงมาจากฟากฟ้า สู่การนอนที่นุ่มสบายเหมือนอยู่บนปุยเมฆ

พอสร้างการรับรู้ในแบบไวรัลผ่านคลิปโฆษณาของตัวเอง จากนั้นทาง อิเกีย ก็นำเสนอคลิปวิดีโอหนังสั้นมาต่อยอดที่ชื่อว่า IKEA Comfort Lab

และคลิปนี้มีเนื้อหาที่น่าสนใจเลยทีเดียว เมื่อมีการเปิดเผยถึงเบื้องหลังการผลิตผลิตภัณฑ์ที่นอนของอิเกีย ที่ถูกออกแบบขึ้นโดยให้ความสำคัญกับทุกอิริยาบถในการนอนของแต่ละคนที่ไม่เหมือนกัน จากนั้นก็นำปัญหาจากการนอนที่พบบ่อย ๆ มาออกแบบที่นอน เพื่อทำลายสารพัด Pain Point ต่าง ๆ เพื่อให้การนอนในแต่ละครั้งสร้างความฟินจนทำให้เราหลับสนิท อย่างมีความสุข

พอออกแบบที่นอนได้แล้ว ทางอิเกียก็จะนำที่นอนแต่ละรุ่นมาผ่านขั้นตอนเทคโนโลยีสุดล้ำ เพื่อทดสอบความทนทาน ตรงนี้เองที่ทำให้อิเกียรับประกันผลิตภัณฑ์ที่นอนของตัวเองนาน 10 ปี ความปลอดภัยต่อสิ่งแวดล้อม และการใช้งานว่าตอบโจทย์การนอนในทุกอิริยาบถได้ครบทุกข้อ

ความพีกมันอยู่ตรงนี้ เมื่อทาง อิเกีย คิดเหนือชั้นไปอีกสเต็ปหนึ่ง เพราะโดยปกติแล้วคนทั่วไปเวลาจะซื้อที่นอน, หมอน, ผ้าปู และอื่น ๆ จะคิดแค่ว่าขอให้ผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับที่นอนเหล่านี้ตอบสนองการนอนหลับสนิท โดยจะเน้นไปที่สัมผัสของสินค้าเป็นหลักว่าถูกใจตัวเองไหม

แต่ อิเกีย มองว่าเท่านั้นยังไม่พอ และไม่ใช่คำตอบสุดท้าย เพราะการนอนหลับที่มีคุณภาพ ในมุมของอิเกียประกอบไปด้วย 6 ปัจจัย ที่ในหลาย ๆ ปัจจัยนั้นหลายคนอาจมองข้ามไป เช่น ความรู้สึกสบาย, อุณหภูมิ, อากาศ, แสงและเสียง จนถึงการจัดระเบียบพื้นที่ภายในห้องนอน

สิ่งต่าง ๆ เหล่านี้ได้ถูกนำมาหล่อหลอมเป็นปัจจัยต่าง ๆ ในการพัฒนาและผลิตที่นอนของอิเกีย เพื่อให้มั่นใจว่า อิเกีย จะเป็นจิกซอว์ชิ้นสำคัญในการให้ผู้บริโภคคนไทยมีความสุขกับการนอนหลับสนิท  ที่จะนำมาให้ชีวิตในแต่ละวันมีพลังเต็มที่ในการทำงานและมีสุขภาพทางอารมณ์ที่ดี

เพื่อฉลองการเปิดตัวแคมเปญ ทางอิเกียยังได้จับมือกับ โรงพยาบาลพริ้นซ์ สุวรรณภูมิ มอบบริการพิเศษ ให้คำแนะนำเกี่ยวกับการเลือกที่นอนที่เหมาะสมให้เหมาะกับสรีระและพฤติกรรมการนอนของแต่ละคน โดยจะมีผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านมาให้คำปรึกษา

สำหรับผู้ที่สนใจสามารถเดินทางมาใช้บริการนี้ได้ที่โชว์รูมแผนกห้องนอน ชั้น 1 ณ อิเกีย บางนา

ทุกวันเสาร์-อาทิตย์ เวลา 14.00-18.00 น. เริ่มแล้วตั้งแต่สุดสัปดาห์นี้ ตลอดจนเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2568

ส่วนใครที่อยากติดตามแคมเปญ “พักก่อน! ได้เวลานอนแล้ว” (Wake up! It’s time to sleep) ก็สามารถติดตามได้ที่สโตร์อิเกีย และทางเว็บไซต์ IKEA.co.th

แคมเปญ “พักก่อน! ได้เวลานอนแล้ว” ของ อิเกีย จึงนับเป็นอีกหนึ่ง Case Study ในมุมการพัฒนาสินค้าที่น่าสนใจเลยทีเดียว เพราะการผลิตและพัฒนาที่นอนของอิเกีย ไม่ได้ถูกจำกัดแค่การสร้างที่นอนหลับสบายตอบโจทย์ทุกอิริยาบถ และคุณภาพสินค้าที่คงทนอย่างเดียว

แต่ยังคิดนอกกรอบไปถึงปัจจัยภายนอก เช่น อุณหภูมิ, อากาศ, แสงและเสียงในห้องนอน จากนั้นก็นำปัจจัยเหล่านี้มาผลิตและพัฒนาที่นอน

ไม่ต้องแปลกใจ หากเราซื้อที่นอนของอิเกีย แล้วจะนอนหลับสนิทอย่างมีความสุขในทุก ๆ คืน

#IKEAThailand #Morethanhome #Wakeupitstimetosleep

Reference 
- ข่าวประชาสัมพันธ์ บริษัท อิเกีย ประเทศไทย จำกัด