วิเคราะห์ We are GEN S แคมเปญที่ทำให้ GC คว้ารางวัล PR Awards Asia-Pacific 2024

เมื่อพูดถึงเรื่อง Generation หลายคนน่าจะนึกถึงคำว่า GEN X, GEN Y หรือ GEN Z ที่ใช้อายุและปีเกิด ในการแบ่งคนแต่ละ GEN ออกจากกัน 

ล่าสุด บริษัท พีทีที โกลบอล เคมิคอล จำกัด (มหาชน) หรือ GC ทำแคมเปญโฆษณา We are GEN S ที่ประสบความสำเร็จในระดับโลก จนได้รับรางวัลแคมเปญประชาสัมพันธ์ยอดเยี่ยมแห่งปี ระดับ Bronze ในกลุ่ม Corporate Brand จากเวที PR Awards Asia-Pacific 2024 ซึ่งจัดขึ้นที่ฮ่องกง

ถ้าถามว่าแคมเปญ We are GEN S มีความน่าสนใจอย่างไร 
ทำไม GC จึงได้รางวัลระดับโลก จากแคมเปญนี้ 
MarketThink วิเคราะห์คำตอบมาให้แล้ว

ต้องบอกก่อนว่า We are GEN S เป็นแคมเปญที่ GC ต้องการสร้างแรงบันดาลใจในการใช้ชีวิตแบบ Net Zero Lifestyle เพื่อกระตุ้นให้คนหันมาใช้ชีวิตแบบรักษ์โลก และมีความยั่งยืนมากกว่าเดิม

หลายคนอาจสงสัยกันว่า แล้ว GEN S คืออะไร ?
จริง ๆ แล้ว GEN S เป็น GEN ใหม่ ที่ไม่เคยมีมาก่อน โดย S ย่อมาจาก Sustainability  
ซึ่งที่ผ่านมา เมื่อพูดถึงคนใน GEN ต่าง ๆ เรามักนึกถึงการแบ่งคนออกเป็นกลุ่ม ๆ ตามปีเกิดและอายุ

แต่ในแคมเปญ We are GEN S นั้น GC กลับมองว่า ไม่จำเป็นต้องถูกกำหนดด้วยเพศ อาชีพ หรืออายุ ไม่ว่าจะเป็นคนที่มีอายุเท่าไรก็เป็นคน GEN S ได้

เพราะจริง ๆ แล้ว GC มองว่าคน GEN S คือกลุ่มคนที่จะทำหน้าที่กู้โลกเดือด ด้วยการปรับเปลี่ยนพฤติกรรมในชีวิตประจำวัน ให้ใช้ชีวิตแบบไม่ทำลายโลก และสิ่งแวดล้อม เหมาะกับสถานการณ์ภาวะ “โลกเดือด” ที่เป็นที่พูดถึงแทน “โลกร้อน” ในช่วงเวลาไม่กี่ปีที่ผ่านมานี้

ซึ่งหากเราดูภาพยนตร์โฆษณาของแคมเปญ We are GEN S ก็จะพบว่า GC เลือกสื่อสารถึงคนทั่วไปได้อย่างถูกจุด เพราะสิ่งที่คน GEN S จะทำเพื่อช่วยโลกได้ ล้วนแล้วแต่เป็นสิ่งที่เราทุกคนสามารถทำได้จริงในชีวิตประจำวันอยู่แล้ว ไม่ใช่การทำเรื่องอะไรที่ดูยาก จนคนทั่วไปรู้สึกไม่อยากลงมือทำ

เช่น กินอาหารให้หมดไม่เหลือทิ้ง เพื่อลด Food Waste
ปิดน้ำ และถอดปลั๊กไฟ เมื่อไม่ได้ใช้งาน
ใช้ผลิตภัณฑ์รักษ์โลก เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม นำมาใช้ซ้ำ และใช้อย่างคุ้มค่า
รวมถึงการคัดแยกขยะให้ถูกวิธี

ซึ่งถ้าดูจากการสื่อสาร สิ่งที่ GC ต้องการ ไม่ใช่เพียงแค่การสร้างการรับรู้ (Awareness) ให้กับแคมเปญนี้ในระยะสั้นเท่านั้น 

เพราะจริง ๆ แล้วสิ่งที่ GC ต้องการสูงสุด คือการทำให้แคมเปญ We are GEN S เข้าไปกระตุ้นให้คนทั่วไปแบบเรา ๆ เกิดการเปลี่ยนพฤติกรรมในชีวิตประจำวัน หันไปใช้ชีวิตอย่างมีความรับผิดชอบต่อโลก ซึ่งจะมีความยั่งยืนมากกว่าการสร้างการรับรู้ในระยะสั้น เป็นการสร้างความเปลี่ยนแปลงให้กับโลกในระยะยาว

ที่สำคัญคือ แคมเปญนี้ยังสร้าง Impact ต่อสังคมได้อย่างมหาศาล ด้วยยอดการรับชมภาพยนตร์โฆษณารวมกันกว่า 9.7 ล้านครั้ง 

นอกจากนี้ ในอีกมุมหนึ่งสิ่งที่เราเห็น GC ทำ ไม่ได้มีเพียงแคมเปญนี้เท่านั้น เพราะที่ผ่านมา GC ยังลงมือทำจริง ด้วยการมุ่งมั่นดำเนินธุรกิจตามหลัก ESG ที่ให้ความสำคัญกับด้านสิ่งแวดล้อม สังคม บรรษัทภิบาล และเศรษฐกิจ และมีเป้าหมายลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกสุทธิเป็นศูนย์ในปี 2593

เมื่ออ่านมาถึงตรงนี้ น่าจะเห็นได้เลยว่าสิ่งที่ GC ทำ คือการสร้าง Impact ต่อสังคมในระยะยาว ทำให้คนเกิดการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรม มีความรับผิดชอบ สร้างสมดุลที่ยั่งยืนให้กับทุกชีวิต เพื่อส่งต่อโลกใบใหม่ที่ดีกว่าเดิม ให้กับคนรุ่นถัด ๆ ไป

ทั้งหมดนี้ จึงกลายเป็นคำตอบที่ว่า ทำไมแคมเปญ We are GEN S จึงกลายเป็นแคมเปญประชาสัมพันธ์ยอดเยี่ยมแห่งปี ระดับ Bronze ในกลุ่ม Corporate Brand เพียงบริษัทเดียวในไทย จากงาน PR Awards Asia-Pacific 2024

ปิดท้ายด้วยกิมมิกที่น่าสนใจ ถ้าใครอยากรู้ว่าตัวเองเป็นคน GEN S หรือไม่
ลองเข้าไปเช็กความเป็น GEN S ของตัวเองได้ 
เราเข้าไปลองเล่นมาแล้วที่เว็บไซต์ https://gcgens.com/lifestyle-gen-s/

#GC
#WeAreGENS
#GenerationSustainability
#GENS
#คนเจนใหม่หัวใจยั่งยืน
#PRAwardsAsia-Pacific2024