วิเคราะห์เบื้องหลังการตลาด “เพอร์ร่า” ดึงศิลปินชาวฝรั่งเศส ดิไซน์ฉลากลิมิเต็ดอิดิชัน

“คุณภาพของสินค้าที่ไม่เป็นสองรองใคร” คือ หนึ่งใน Key Success ที่ทำให้หลายแบรนด์ประสบความสำเร็จในการแจ้งเกิดและครองใจลูกค้า

แต่หากต้องการให้แบรนด์สามารถยืนหนึ่งในใจลูกค้าไม่เสื่อมคลาย นอกจากคุณภาพของสินค้า การสร้างเอกลักษณ์ให้สินค้ามีความแตกต่างและโดดเด่นจนเป็นที่จดจำอยู่เสมอ คือ อีกหนึ่งกลยุทธ์สำคัญที่แบรนด์ไม่อาจมองข้าม ​

เช่นเดียวกับที่แบรนด์น้ำแร่​ “เพอร์ร่า” ทำมาตลอด เพราะนอกจากจะยืนหนึ่งเรื่องคุณภาพ จนครองความเป็นเบอร์ 1 ในตลาดน้ำแร่

อีกปัจจัยสำคัญที่ทำให้น้ำแร่ “เพอร์ร่า” ยืนหยัดในฐานะเบอร์ 1 อย่างแข็งแกร่งติดต่อกันเป็นปีที่ 4 คือ วิธีการทำการตลาด ที่ต้องบอกว่าแตกต่างและเหนือชั้นจากแบรนด์คู่แข่ง

เพราะคงไม่มีใครปฏิเสธว่า นาทีนี้ ถ้าพูดถึง “เพอร์ร่า” นอกจากหลายคนจะคิดถึงแบรนด์น้ำแร่ ยังนึกถึงภาพลักษณ์การเป็นแบรนด์แฟชั่นและไลฟ์สไตล์ ที่มักสร้างสีสันผ่านแพ็กเกจจิง
ซึ่งเป็นปราการด่านแรกที่เตะตาผู้บริโภคอยู่เสมอ

เรียกได้ว่า ใครที่เป็นแฟนของเพอร์ร่า ต่างตั้งตารอว่า​ ปีนี้ทางแบรนด์จะไป Collab กับศิลปินหรือแบรนด์ไหน เพื่อออกแบบฉลากลิมิเต็ดอิดิชันมาชวนให้ว้าว

เพราะที่ผ่านมา เพอร์ร่า มักไป Collab กับศิลปินดังจากหลากหลายวงการ ทั้งแฟชั่นดิไซน์เนอร์ และศิลปินระดับ International Artist เพื่อรังสรรค์ฉลากลิมิเต็ดอิดิชัน

เช่นเดียวกับปีนี้ ที่เพอร์ร่ายังคงเล่นใหญ่สมการรอคอย

สำหรับฉลากลิมิเต็ดอิดิชันแห่งปี 2024 เพอร์ร่า จับมือกับศิลปินนักวาดภาพประกอบและนักออกแบบกราฟิกชาวฝรั่งเศสอย่าง “Malika Favre” (มาลิกา ฟาฟเร่) เพื่อออกแบบฉลากคอลเล็กชันพิเศษ ชื่อว่า “The Joy of Life”

ซึ่งมาในคอนเซปต์ “The Joy of Life Collection” Cherish every little moment of your day. สนุกไปกับโมเมนต์เล็ก ๆ ในทุกวัน

หลายคนอาจจะสงสัยว่าทำไม เพอร์ร่า ถึงเลือกที่จะ Collab กับมาลิกา ฟาฟเร่

เหตุผลก็เพราะ มาลิกา ฟาฟเร่ ถือเป็น Illustrator ที่มีจุดเด่นในการสร้างสรรค์ผลงานที่มีลักษณะเฉพาะ สามารถผสานความเรียบง่ายแบบพ็อปอาร์ต และศิลปะแบบอ็อปอาร์ต (Pop Art meets Op Art) เข้าด้วยกันอย่างกลมกล่อม

ทำให้ผลงานของเธอโดดเด่น ด้วยการผสมผสานภาพประกอบที่เรียบง่ายเข้ากับรูปแบบทางเรขาคณิต มีการใช้พื้นที่และสีที่มีความโดดเด่น

และด้วยดิไซน์ลายทางและความ Contrast ของงานออกแบบรวมทั้งโทนสีของเพอร์ร่า ทำให้คอลเล็กชั่นนี้มีความพิเศษและเป็นเอกลักษณ์ ที่ถ่ายทอดผ่าน 3 คู่สีตรงข้ามและคู่สีที่ผสานกันแล้วมีความโดดเด่นอย่างลงตัว เช่น Purra Pantone- Red/ Navy, Girl Tone- Purple/ Pink, Color of the year Tone- Purple/ Peach Fuzz

โดยที่ผ่านมา เธอได้มีโอกาสร่วมงานกับแบรนด์ดังมากมาย เช่น นิตยสาร Vogue, The New Yorker และร้านจำหน่ายเครื่องสำอางชื่อดังอย่าง Sephora เป็นต้น

ดังนั้น การร่วมงานกับเพอร์ร่าครั้งนี้ จึงเป็นอีกหนึ่งการร่วมมือครั้งสำคัญ และเป็นการยกระดับความเป็น Fashion Brand ของเพอร์ร่าให้แข็งแรงมากขึ้น

โดยน้ำแร่เพอร์ร่าคอลเล็กชันใหม่นี้ จะวางจำหน่ายใน​ 2 ขนาด
- ขนาด 600 มิลลิลิตร วางจำหน่ายผ่านช่องทางร้านสะดวกซื้อเซเว่น อีเลฟเว่น
- ขนาด 600 มิลลิลิตร และ 1,500 มิลลิลิตร มาในรูปแบบแพ็กพิเศษ
วางจำหน่ายผ่านห้างค้าปลีกชั้นนำทั่วไป ตั้งแต่วันนี้ - 31 พฤษภาคม 2024

พิเศษ เมื่อซื้อน้ำแร่เพอร์ร่า รับของ Premium สุดเก๋จากคอลเล็กชัน “The Joy of Life” (สินค้ามีจำนวนจำกัด) หาซื้อได้ที่ (Emporium, Emsphere, Emquartier, Siam Paragon) ระหว่างวันที่ 9 พ.ค. - 21 พ.ค. 2024 และช่องทาง Online FB: Singha Online ตั้งแต่วันนี้เป็นต้นไป

#เพอร์ร่า
#TheJoyofLife
#ฉลากดิไซน์ใหม่