ฉีกค่านิยมความสวยแบบเดิม ๆ “เซ็ปเป้ บิวติ” ขนแคสต์ที่ถูกเมิน ขึ้นบิลบอร์ด พร้อมเล่นหนังโฆษณาใหม่ใน The Rejected Casts

นิยามความสวยของคุณเป็นแบบไหน ? คำถามง่าย ๆ แต่หลายคนตอบยาก
เพราะมาตรฐานความสวยของสังคม ยังติดกับกรอบเดิม ๆ ว่าต้องผิวพรรณหรือรูปร่างแบบไหนถึงเรียกว่าสวย และใครที่ไม่ตรงตามมาตรฐานที่วางไว้ ก็จะถูกมองว่าไม่สวยทันที

แต่ด้วยความเชื่อของเซ็ปเป้ บิวติ (Sappe Beauti) ที่ไม่ได้ติดอยู่กับกรอบไหน ๆ
และมองว่าความสวย ไม่จำเป็นต้องอยู่ภายใต้มาตรฐานใดอีกต่อไป
จึงเลือกที่จะสะท้อนมุมมอง “ความสวย” ในปี 2024 ให้ Diversity และ Inclusive ที่สุด

จนกลายเป็นที่มาของแคมเปญรีแบรนด์สุดปัง “The Rejected Casts”
ที่ตั้งใจเชิดชูทุกความสวยที่หลากหลาย และเคยถูกปฏิเสธ
ด้วยการให้โอกาสเหล่าแคสต์ที่เคยต้องเจ็บปวด เพราะไม่ผ่านมาตรฐานความสวยของแบรนด์บิวตี้อื่น ๆ มาเป็นตัวแทนความสวยของเซ็ปเป้ บิวติ

เกริ่นมาแบบนี้​ หลายคนคงพอจะเดาได้ว่า แคมเปญนี้ น่าจะเป็นการนำเสนอเรื่องราวของคนที่เคยไปแคสต์งานแล้วถูกปฏิเสธ
แต่คำถามคือ แล้วเซ็ปเป้ บิวติ จะนำเรื่องราวธรรมดา ๆ ที่เดาได้ไม่ยากแบบนี้ มาเล่าอย่างไรให้ทรงพลัง

หลังจากที่ได้ดูหนัง “The Rejected Casts” ต้องบอกว่า เซ็ปเป้ บิวติ ตีโจทย์แตก
เพราะนอกจากจะหยิบเรื่องจริงของตัวแทน Gen Z ทั้ง 7 คน ที่เคยไปแคสต์งาน แต่ถูกแบรนด์บิวตี้อื่นปฏิเสธ​
เพราะ “สวย” ไม่ตรงตามมาตรฐาน

บางคนก็ถูกติว่าอ้วนไป อกเล็กไป ผิวคล้ำไป ตาเล็กไป หน้าหัก ฟันห่าง รวมถึงหนุ่ม LGBT ก็พลาดงานเพราะฟันเก

อีกหนึ่งจุดเด่นของหนังโฆษณาเรื่องนี้ คือ วิธีการเล่าเรื่องที่ชวนให้ติดตาม
สมกับเป็นผลงานของต้อม-เป็นเอก รัตนเรือง หนึ่งในผู้กำกับแถวหน้าของเมืองไทย
ที่สามารถทำให้ผู้ชมอินไปกับเรื่องจริงผ่านจอของเหล่า Gen Z ที่พลีชีพ นำประสบการณ์เจ็บปวดของตัวเอง ที่เคยถูกปฏิเสธ เพราะ Beauty Standard เก่า ๆ
มาสะท้อนค่านิยมของสังคมไทยได้อย่างออกรส

แถมยังมีจุดที่ทำให้ผู้ชมใจฟู และอมยิ้มตาม คือ เซอร์ไพรส์ตอนจบ
ที่ทางผู้บริหารของเซ็ปเป้ บิวติ ออกมาเฉลยและตอกย้ำจุดยืนของแบรนด์เองว่า ความสวยคือความหลากหลาย สวยเรา ไม่ต้องสวยใคร

จึงตัดสินใจเลือกเหล่า Gen Z ทั้ง 7 คน ที่เคยถูกเมิน มาเป็นพรีเซนเตอร์ของเซ็ปเป้ บิวติ เพื่อสะท้อนความสวยที่หลากหลายในแบบของตัวเองอย่างมั่นใจ

งานนี้ นอกจากจะได้เล่นหนังโฆษณาที่จะออนแอร์ให้ได้ชมกันอย่างจุใจแล้ว ทั้ง 7 คน ยังจะได้ยืดอกโชว์สวย ขึ้นสื่อโฆษณาบิลบอร์ดทั่วเมืองให้ได้เห็นกันเต็มตา

อ่านมาถึงตรงนี้ หลายคนอาจจะมีคำถามในใจว่า แล้วทำไม เซ็ปเป้ บิวติ ต้องเล่นใหญ่เบอร์นี้
ต้องบอกว่า ทั้งหมดมาจากความจริงใจของแบรนด์ ที่อยากจะสนับสนุนทุกความสวยที่หลากหลาย
โดยไม่ได้คิดแค่หวังสร้างอิมเมจ แต่ลงมือเปลี่ยนแปลงตัวเองให้เห็นจริง

ดังนั้น จะรีแบรนด์ทั้งที ก็ไม่ใช่แค่การรีดีไซน์แพ็กเกจจิงใหม่
แต่ยังรีแบรนด์ไปถึงค่านิยม หวังสร้างการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมโฆษณา วงการบิวตี้ และสังคมเลยทีเดียว

เช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์ของ เซ็ปเป้ บิวติ ที่มีให้เลือกหลากหลาย อาทิ
- Sappe ขวดชมพู ให้ผิวใส มั่นใจทุกเฉดสี
- Sappe ขวดเขียวอ่อน เบิร์นพุง สวยสุดทุกไซส์
- Sappe ขวดเขียวเข้ม ดีท็อกซ์ร่าง ไม่มีค้าง

เรียกได้ว่า พร้อมตอบโจทย์ทุกคน ไม่ว่าจะมีไลฟ์สไตล์แบบไหน ก็พร้อมสวยได้ในแบบของตัวเอง
สมกับจุดยืนของแบรนด์ที่ว่า “สวยเรา ไม่ต้องสวยใคร” นั่นเอง

รับชมคลิป The Rejected Casts ได้ที่ https://bit.ly/3Pvtwx7

#TheRejectedCasts #สวยเราไม่ต้องสวยใคร #SappeBeauti