CPN รุกภาคเหนือ ชูกลยุทธ์ผนึกแบรนด์ระดับโลก จับมือ MUJI เปิดแฟล็กชิปสโตร์ที่ใหญ่สุดในไทย ที่ เซ็นทรัล เชียงใหม่ แอร์พอร์ต

เซ็นทรัลพัฒนา (CPN) ผู้พัฒนาศูนย์การค้าเซ็นทรัล, โครงการที่พักอาศัย, อาหารสำนักงาน และโรงแรม เปิดเกมเดินหน้าสร้างการเติบโตของธุรกิจ ทั่วประเทศ

โดยล่าสุด รุกตลาดภาคเหนือ ด้วยการทุ่มงบเกือบ 2,000 ล้านบาท รีโนเวต “เซ็นทรัล เชียงใหม่ แอร์พอร์ต” ครั้งใหญ่ พร้อมใช้กลยุทธ์ผนึกแบรนด์ระดับโลก เพื่อดึงดูดแทรฟฟิก และกระตุ้นการใช้จ่าย

ทั้งนี้ ปัจจุบัน CPN มีศูนย์การค้าเปิดให้บริการในภาคเหนือ 5 แห่ง ซึ่งอยู่ในเชียงใหม่ 2 แห่ง
และในปีหน้า จะเปิดให้บริการ เซ็นทรัล นครสรรค์ อีกแห่ง รวมเป็นทั้งหมด 6 แห่ง

เหตุผลที่ CPN รุกตลาดภาคเหนืออย่างจริงจัง โดยเฉพาะที่เชียงใหม่
เพราะว่า จังหวัดนี้มีการเติบโตที่สูง ทั้งด้าน GDP และกำลังซื้อของผู้คน

ซึ่งเชียงใหม่ เป็นจังหวัดที่มีศักยภาพสูงเป็นอันดับต้น ๆ ของไทย
เป็นศูนย์กลางทางเศรษฐกิจของภูมิภาค และยังเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมของนักท่องเที่ยว

ดังนั้น โจทย์ของ CPN ก็คือ ทำยังไงให้ชาวเชียงใหม่ มาใช้บริการที่ศูนย์การค้า และใช้จ่ายกันมากขึ้น

ซึ่งหมากแรกที่ทาง CPN ใช้เพื่อสร้างการเติบโต และเจาะกลุ่มเป้าหมาย ก็คือ การรีโนเวตศูนย์การค้าใหม่ และนำร้านค้าใหม่ ๆ เข้ามาเปิด โดยเฉพาะแบรนด์ดัง ๆ ที่มีในกรุงเทพฯ แต่ยังไม่มีที่เชียงใหม่..

โดยคาดว่า หลังจากรีโนเวตแล้ว จะทำให้ผู้มาใช้บริการ มียอดการใช้จ่ายเพิ่มขึ้นประมาณ 20%
และการรีโนเวตครั้งนี้ จะทำให้ศูนย์การค้าเซ็นทรัล เชียงใหม่ แอร์พอร์ต มีร้านค้าใหม่ คิดเป็นสัดส่วน 50%

สำหรับกลยุทธ์ Business Partner ที่ใช้ผนึกกำลังพันธมิตรคู่ค้า ทั้งในไทยและต่างประเทศ ในการพัฒนาศูนย์การค้าทั่วประเทศนั้น

ล่าสุด CPN ได้จับมือ MUJI แบรนด์ไลฟ์สไตล์ชั้นนำระดับโลก สัญชาติญี่ปุ่น
เปิดแฟลกชิปสโตร์แห่งแรกในภาคเหนือ ที่จังหวัดเชียงใหม่ บนพื้นที่ขนาดใหญ่กว่า 3,000 ตารางเมตร ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัล เชียงใหม่ แอร์พอร์ต

ซึ่งการที่ MUJI เลือกมาเปิดแฟลกชิปสโตร์ที่ใหญ่ที่สุด ณ ศูนย์การค้าเซ็นทรัล เชียงใหม่ แอร์พอร์ต
เป็นเพราะว่า เล็งเห็นศักยภาพของจังหวัดเชียงใหม่ และศูนย์การค้าแห่งนี้ ที่ตั้งอยู่บนทำเลทองของจังหวัด ศูนย์รวมที่พักอาศัยระดับบน ไปจนถึงระดับกลาง ใกล้กับมหาวิทยาลัยชั้นนำของรัฐ และติดกับท่าอากาศยานนานาชาติเชียงใหม่

อีกทั้งศูนย์การค้าเซ็นทรัล ยังเป็น Top of Mind ที่แบรนด์ดังเลือกขยายตลาดในไทย เนื่องจากเชื่อมั่นในฐานะผู้นำศูนย์การค้าไทย ที่รู้ลึกและเข้าใจตลาดไทย จึงช่วยเสริมแกร่งศักยภาพของแบรนด์

โดย MUJI สาขานี้ ครบครันไปด้วยสินค้าหลากหลาย ทั้งเสื้อผ้า เครื่องใช้ในบ้าน เครื่องนอน เฟอร์นิเชอร์ เครื่องเขียน ขนม และอาหารสำเร็จรูป ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพและความงาม และอื่น ๆ อีกกว่า 3,000 รายการ

มากไปกว่านั้น สาขานี้ยังมีสินค้าและบริการใหม่ ๆ ที่ตอบโจทย์กลุ่มนักท่องเที่ยวโดยเฉพาะ

พร้อมไฮไลต์ MUJI Coffee Corner คาเฟ่มูจิ บริการเครื่องดื่มและขนมหลากหลาย ราคาเริ่มต้น 60 บาท

และมีโซนจำหน่ายขนมนำเข้าจากญี่ปุ่น กว่า 150 รายการ ที่แรกและที่เดียวในประเทศไทย

นอกจากนี้ ยังมีพื้นที่ Community Market หรือตลาดนัดมูจิ เป็นสาขาแรก เพื่อให้ร้านค้าท้องถิ่นได้เข้ามาจำหน่ายสินค้าประเภทแฮนด์เมด อาหารพื้นเมือง ผัก และผลไม้เกษตรอินทรีย์ และผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นอื่น ๆ ให้กับลูกค้า MUJI ภายในร้าน

โดยจะหมุนเวียนร้านค้าเป็นประจำทุกเดือน เพื่อเพิ่มโอกาสให้ร้านค้ารายย่อย และให้ลูกค้า MUJI ได้เลือกชมสินค้าที่น่าหลากหลาย และสานต่อแนวคิดของการเป็นแบรนด์ที่ยั่งยืน

ทั้งนี้ MUJI สาขาเซ็นทรัล เชียงใหม่ แอร์พอร์ต ถือเป็นสาขาที่ 32 ในไทย ซึ่งเป็นสาขาที่ใหญ่เป็นอันดับ 2 ในอาเซียน

การเปิดสาขาดังกล่าว เป็นหนึ่งในกลยุทธ์การขยายสาขาแฟล็กชิป ไปยังหัวเมืองสำคัญ ของทุกภูมิภาคในประเทศไทย เพื่อให้แบรนด์เป็นที่รู้จักของคนทั่วประเทศ และขยายฐานลูกค้าให้กว้างมากขึ้น

โดยในปี 2565 ที่ผ่านมานั้น MUJI ได้เปิดสาขาใหม่ไปทั้งหมด 4 สาขา
และในปี 2566 นี้ มีการเปิดสาขาใหม่ เป็นโมเดลบิ๊กไซซ์ทั้งหมด ไปแล้ว 3 สาขา

อีกทั้งปีหน้า ตั้งเป้าเปิดสาขาเพิ่มอีก 6-7 สาขา ทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด
ซึ่งมีแผนจะเปิดเป็นแฟล็กชิป 2 แห่ง.. คือ ที่กรุงเทพฯ และภาคใต้

นอกจากการขยายสาขาแล้ว MUJI ยังมีการใช้กลยุทธ์ปรับลดราคาสินค้า เพื่อให้ผู้บริโภคเข้าถึงสินค้าได้ง่ายขึ้น
รวมถึงเพิ่มสินค้าและบริการให้หลากหลายมากขึ้น เพื่อให้สามารถตอบโจทย์ทุกความต้องการในชีวิตประจำวันของคนทุกเพศทุกวัย

ซึ่งในแง่ของสัดส่วนยอดขาย ปัจจุบันร้าน MUJI มียอดขายมาจาก

-เสื้อผ้าเครื่องแต่งกาย 55%
-เครื่องใช้ในบ้าน และเฟอร์นิเชอร์ 40%
-อาหาร 5%