บาร์บีคิวพลาซ่า ครบรอบ 10 ปี “ทำมื้อนี้ให้ดีที่สุด” รีเฟรชแคมเปญใหม่ สู่ “พลิก พลิก ให้ชีวิตอร่อย”

กว่า 10 ปี กับ “ทำมื้อนี้ให้ดีที่สุด” ที่เมื่อพูดถึงก็จำได้ทันที กับแคมเปญของบาร์บีคิวพลาซ่า ที่ต้องการโฟกัสกับปัจจุบันขณะ อยู่กับคนตรงหน้าให้มีช่วงเวลาที่ดีที่สุด

เป็นแคมเปญที่สื่อสารให้ผู้บริโภคเข้าใจได้ง่าย ไม่สลับซับซ้อน และแฝงความ Emotional ให้ความรู้สึกอบอุ่นหัวใจ

ทำให้ข้อความบาร์บีคิวพลาซ่า ตั้งใจสื่อสาร ณ ตอนนั้น โดนใจผู้บริโภค จนเกิดความรู้สึกดี และสามารถสร้างการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ได้

แต่เมื่อยุคสมัยเปลี่ยนไป “ทำมื้อนี้ให้ดีที่สุด” หรือ Moment of NOW แม้ความเป็น Brand Thinking ยังคงอยู่ แต่บริบทอาจไม่ตอบโจทย์คนรุ่นใหม่อีกต่อไป

เพื่อให้แคมเปญสอดคล้องกับโลกที่เปลี่ยนไป
เลยต้องรีเฟรช “ทำมื้อนี้ให้ดีที่สุด” โดยเปลี่ยนมุมมองใหม่ ปัดฝุ่น ใส่เสื้อผ้าใหม่ แต่ยังเป็นคนเดิม

จึงทำให้กลายเป็นอีกหลาย ๆ แคมเปญคลอดออกมาจากบาร์บีคิวพลาซ่า

ไม่ว่าจะเป็น “ถึงต่างเจน ก็ BLEND เข้ากันได้บนโต๊ะนี้”
ที่เล่าความต่างระหว่างเจนเนอเรชัน ไลฟ์สไตล์ แต่ยังเข้ากันและมีความสุขร่วมกันได้บนโต๊ะอาหาร

หรืออย่างล่าสุด “อยู่ด้วยกันก๊อนนน” แคมเปญอบอุ่นที่ดึงให้ทุกคนกลับมาเอนจอยกับ Moment of NOW

จะเห็นว่าเส้นหลักในการคิดแคมเปญทุก ๆ ชิ้นที่ผ่านมา ก็ยังเป็น Moment of NOW แต่เล่าในบริบท อินไซต์ ที่แตกต่างกันในแต่ละช่วง

รวมถึง “พลิก พลิก ให้ชีวิตอร่อย” ก็เช่นกัน ที่หยิบอินไซต์ และไลฟ์สไตล์ของคนในยุคนี้ มาบิดให้เป็นมุมมองของบาร์บีคิวพลาซ่า

ใส่ความตั้งใจที่จะทำให้มื้อนี้ของคุณดีที่สุด ประกอบไปกับการส่งมอบประสบการณ์แบบใหม่ ให้มื้ออาหาร และคนตรงหน้าที่อยู่กับเรา มีช่วงเวลาที่ดี แม้ในยามทุกข์ สนุก หรือสุข

รัฐ ตระกูลไทย ประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายงานการตลาด บริษัท ฟู้ดแพชชั่น จำกัด กล่าวเพิ่มเติม

“แคมเปญ พลิก พลิก ให้ชีวิตอร่อย ตั้งใจทำเพื่อสะท้อนภาพที่บาร์บีคิวพลาซ่า เข้าใจคนยุคนี้ โดยเฉพาะช่วงปีที่ผ่านมา ชีวิตเรา สังคมเรา จะพลิกไปในทุกวัน วันนี้ดี พรุ่งนี้ก็อาจจะไม่ดี แบรนด์เองก็เช่นกัน มันมีหลากอารมณ์ หลายมิติ

ในฐานะแบรนด์ที่เคยอยู่กับลูกค้าในช่วงมีความสุข วันที่ลูกค้าไม่สุขเท่าไร แบรนด์ก็อยากอยู่เคียงข้าง

ในส่วนทำมื้อนี้ให้ดีที่สุด คำนี้เป็น Brand Promise & Thinking หลัก ๆ ของแบรนด์ ซึ่งแบรนด์เองก็พูดเรื่อง Moment of Now อยู่ตลอด

การหยิบอินไซต์ และไลฟ์สไตล์ตามพฤติกรรมที่น่าสนใจมาก ๆ ของคนยุคนี้ ไม่ว่าจะเป็นสายมู ที่เจาะกลุ่มแมส หรือสายคนรักศิลปิน เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่

ที่บทสรุปในทุก ๆ ครั้ง อาจจะไม่ได้ Happy Ending แต่นี่แหละคือ ตรงนี้คือสิ่งที่ บาร์บีคิวพลาซ่าเอง อยากพูดกับทุก ๆ คน

รวมถึงอีกหนึ่งความหมายที่ต้องการสื่อสาร ตีความให้ตรงกับธุรกิจมากที่สุด คือ

การพลิกหมูบนเตา ถ้าไม่พลิก มันจะไหม้นะ มา พลิก พลิก เดี๋ยวก็อร่อย ที่ก็ยังสื่อสารไปยัง Brand Thinking แรกคือ การอยู่กับปัจจุบัน อยู่กับคนตรงหน้า การอยู่กับโมเมนต์หน้าเตา

ไม่ได้มีแค่ชุดภาพยนตร์โฆษณานะ มีชุดอาหารที่คิดมาเพื่อแคมเปญนี้โดยเฉพาะ รวมถึง Store Decoration และงานอิเวนต์ที่ร่วมทำขึ้นกับทีมยืนเดี่ยวด้วย”

มาถึงเพื่อนรักของ GON The New คามะจัง เข้ามาเป็นนางเอกในแคมเปญนี้ เป็นคามะจังที่ทุกคนไม่เคยเห็นมาก่อน เป็นไอเท็มลับซ่อนอยู่ในชุดโปรโมชัน คือ คามะจังจะหน้าบึ้ง หน้าใหม่ เพื่อเป็นกิมมิกสนุก ๆ

ซึ่งต้องการเปิดโอกาสให้คนได้มีส่วนร่วมตีความว่า ทำไมน้องต้องหน้าบึ้ง เพราะปกติคามะจัง จะยิ้มแย้มให้ลูกค้าตลอดเวลาทุกมื้ออาหารที่ไปทาน แต่อาหารก็เศร้าเป็นนะ

รวมถึงงานโคตรพลิก โคตรพีก Stand Up Comedy ก็เป็นหนึ่งในเครื่องมือสำคัญที่ต้องการสื่อสารให้ลูกค้าได้รับประสบการณ์ และแสดงจุดยืนที่ต้องการให้แบรนด์เป็นเพื่อนกับลูกค้า เป็นสถานที่ที่ทำให้ทุกคนมาเจอกัน แล้วโมเมนต์ตรงหน้าร่วมกัน

แคมเปญ พลิก พลิก ให้ชีวิตอร่อย จึงเป็นหนึ่งในแคมเปญที่ผลักดันให้เกิดแบรนด์เลิฟ ให้ลูกค้ามีส่วนร่วมระหว่างผู้บริโภคกับแบรนด์ในหลากหลายด้าน ตั้งแต่ Online to Offline นั่นเอง