ผู้เชี่ยวชาญด้านแบรนด์ ระบุ Twitter เปลี่ยนชื่อเป็น X ทำให้มูลค่าแบรนด์ หายไป 7 แสนล้านบาท

ที่ผ่านมา เราคงเคยได้ยินเรื่องของการ “รีแบรนด์” ซึ่งก็คือการยกเครื่อง ปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์ของแบรนด์ครั้งใหญ่ ในรอบหลายปี อยู่บ่อยครั้ง

และครั้งล่าสุด ก็คือ Twitter แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ที่อีลอน มัสก์ เป็นเจ้าของ ได้ประกาศรีแบรนด์ครั้งใหญ่ ในรอบกว่า 10 ปี โดยเปลี่ยนชื่อแบรนด์จาก Twitter เป็น X

พร้อมกับการเลิกใช้โลโก “นกฟ้า” ซึ่งเป็นตำนาน ที่ Twitter ใช้มานานนับสิบปี..

หลังจากที่ก่อนหน้านี้ อีลอน มัสก์ ได้ควบรวมกิจการของบริษัท Twitter ให้เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของ X Corp. ที่เขาก่อตั้งขึ้น

อย่างไรก็ตาม ดูเหมือนว่า การรีแบรนด์ และเปลี่ยนชื่อจาก Twitter ให้กลายเป็น X อาจไม่ได้มีแต่ผลดี เพียงอย่างเดียว..

เพราะจากการวิเคราะห์ ของผู้เชี่ยวชาญด้านแบรนด์ พบว่าการรีแบรนด์ในครั้งนี้
อาจทำให้ Twitter สูญเสียมูลค่าแบรนด์ ไป 4,000 - 20,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 1.4 แสนล้านบาท - 6.9 แสนล้านบาท) เลยทีเดียว

ซึ่งสาเหตุ ที่ทำให้ผู้เชี่ยวชาญด้านแบรนด์ ประเมินมูลค่าแบรนด์ที่ Twitter ต้องสูญเสียไป เป็นจำนวนเงินมากขนาดนี้ ก็เป็นเพราะ Twitter ใช้เวลามากกว่า 15 ปี ในการสร้างแบรนด์ ให้เป็นที่รู้จักในระดับโลก

ทำให้การรีแบรนด์ และเปลี่ยนชื่อเป็น X ย่อมส่งผลเสียกับมูลค่าแบรนด์ ที่เคยสร้างมา อย่างแน่นอน

นอกจากนี้ ผู้เชี่ยวชาญด้านแบรนด์ ยังระบุด้วยว่า การเปลี่ยนชื่อ Twitter เป็น X เป็นสิ่งที่ “ผิดพลาด” เพราะ Twitter เป็นหนึ่งในแบรนด์โซเชียลมีเดีย ที่คนทั่วโลกรู้จักกันเป็นอย่างดีอยู่แล้ว

และสิ่งที่ Twitter ต้องทำต่อไป หลังเปลี่ยนชื่อเป็น X คือการ “นับหนึ่ง” เพื่อสร้างแบรนด์ ขึ้นมาใหม่ตั้งแต่เริ่มต้น

อย่างไรก็ตาม ในอีกมุมหนึ่ง ผู้เชี่ยวชาญด้านแบรนด์ ก็ได้ระบุว่า การเปลี่ยนชื่อในครั้งนี้ อาจเป็นเรื่องดี ก็ได้เช่นกัน..

เพราะการเปลี่ยนชื่อเป็น X จะช่วยให้ Twitter ลดแรงกดดัน จากผู้ใช้งาน โดยเฉพาะในด้านการเปรียบเทียบ Twitter ระหว่างก่อน และหลังถูกซื้อกิจการไปโดยอีลอน มัสก์

เรื่องนี้คงต้องติดตามกันต่อไป ว่าการเปลี่ยนชื่อจาก Twitter เป็น X จะทำให้มูลค่าแบรนด์ลดลงมากน้อยเพียงใด

รวมถึง X ต้องใช้เวลานานเพียงใด ในการสร้างแบรนด์ ให้ติดตลาดเหมือนอย่างที่ Twitter เคยทำได้..

อ้างอิง : https://time.com/6297303/twitter-x-rebrand-cost/