ผู้บริหารบริษัทแม่ของ IKEA ยอมรับ การจัดโปรโมชัน “ลดราคา” เป็นกลยุทธ์สำคัญ ต่อการทำธุรกิจของ IKEA ในปีนี้
16 ก.พ. 2023
Jesper Brodin ซึ่งเป็น CEO ของ Ingka Group บริษัทแม่ของ IKEA ได้ให้สัมภาษณ์กับสำนักข่าว Reuters
โดยระบุว่า การลดราคาสินค้า และการจัดโปรโมชัน ซึ่งไม่ใช่เรื่องปกติที่ IKEA จะทำ จะกลายเป็นปัจจัยสำคัญที่จะช่วย “กระตุ้น” ยอดขาย ของ IKEA ได้ ในยุคที่ความมั่นใจในการจับจ่ายใช้สอยของผู้บริโภคลดลง
เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจในปัจจุบัน รวมถึงสถานการณ์เงินเฟ้อ ทำให้ผู้บริโภคทั่วโลก ตัดสินใจที่จะชะลอการจับจ่ายใช้สอยออกไปก่อน
ทำให้ Jesper Brodin ยอมรับว่า การลดราคาสินค้า และการจัดโปรโมชัน จะเป็นกลยุทธ์สำคัญของ IKEA ในปี 2023 นี้
อย่างไรก็ตาม IKEA ก็เห็นสัญญาณบวกของธุรกิจเช่นเดียวกัน โดยพบว่า ยอดขาย และจำนวนลูกค้าที่เข้ามายังโชว์รูมของ IKEA เพิ่มขึ้น นับตั้งแต่ช่วงปลายฤดูใบไม้พลิ และฤดูร้อน ที่ผ่านมา
นอกจากนี้ ผู้บริหารของ IKEA คาดการณ์ว่า กลยุทธ์การลดราคาสินค้า และการจัดโปรโมชัน จะเป็นเพียงกลยุทธ์ที่ใช้ในระยะสั้นเท่านั้น
ผู้บริหารของ IKEA เอง ก็ไม่ได้มีการระบุด้วยว่า ราคาสินค้าเฉลี่ยของ IKEA จะเปลี่ยนแปลงไปอย่างไร รวมถึงราคาสินค้าของ IKEA มีความแตกต่างกันไปในแต่ละพื้นที่ทั่วโลก
และหากย้อนกลับไปก่อนหน้านี้ IKEA เพิ่งจะมีการปรับขึ้นราคาสินค้า เนื่องจากปัญหาทางด้าน Supply Chain ที่ไม่เพียงพอ และสินค้าของ IKEA บางตัว ก็เริ่มมีการปรับราคาลงแล้วเช่นกัน หลังจากที่สถานการณ์ด้าน Supply Chain คลี่คลายลง