คนเกาหลีใต้ครองแชมป์ ใช้จ่ายเงินกับ แบรนด์เนมหรู อันดับ 1 ของโลก แบรนด์หรูรุกใช้ไอดอลเกาหลี เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์

ในปี 2022 ที่ผ่านมา คนเกาหลีใต้ ใช้จ่ายเงินไปกับการซื้อสินค้าแบรนด์เนมหรู คิดเป็นมูลค่ารวมทั้งสิ้นกว่า 16,800 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 5.57 แสนล้านบาท)

หรือโดยเฉลี่ยแล้ว คนเกาหลีใต้ 1 คน จะใช้จ่ายเงินไปกับสินค้าแบรนด์เนมหรู 325 ดอลลาร์สหรัฐต่อปี (ราว 10,700 บาทต่อปี)
ทำให้เกาหลีใต้ครองแชมป์ กลายเป็นชาติที่ใช้จ่ายเงินซื้อสินค้าแบรนด์เนมหรู สูงที่สุดเป็นอันดับ 1 ในโลก

และหากต้องการเห็นภาพให้ชัดเจนมากขึ้น ว่าคนเกาหลีใต้ ใช้จ่ายเงินซื้อสินค้าแบรนด์เนมหรูมากเพียงใด ก็ต้องเทียบกับประเทศมหาอำนาจ อย่างจีน ที่จ่ายเงินซื้อสินค้าแบรนด์เนมหรูเฉลี่ย 55 ดอลลาร์สหรัฐต่อคนต่อปี (ราว 1,800 บาท)

และสหรัฐอเมริกา ที่จ่ายเงินซื้อสินค้าแบรนด์เนมหรู เฉลี่ย 280 ดอลลาร์สหรัฐต่อคนต่อปี (ราว 9,200 บาท)

นอกจากนี้ จากข้อมูลยังพบด้วยว่า การใช้จ่ายเงินซื้อสินค้าแบรนด์เนมหรู ของคนเกาหลีใต้ ในปีที่ผ่านมา เติบโตขึ้นถึง 40% เมื่อเทียบกับปี 2021

- ทำไมคนเกาหลีใต้ ซื้อแบรนด์เนมหรู มากกว่าชาติอื่น ๆ ในโลก ?

สาเหตุที่ทำให้คนเกาหลีใต้ มีการใช้จ่ายเงินเพื่อซื้อสินค้าแบรนด์เนมหรูมากที่สุดในโลก ก็เป็นเพราะ กำลังซื้อของคนเกาหลีใต้ที่เพิ่มขึ้น

โดยในปี 2021 ที่ผ่านมา ความมั่งคั่งครัวเรือนของเกาหลีใต้ เพิ่มขึ้นกว่า 11%

รวมถึงสิ่งที่สำคัญที่สุด คือ “ค่านิยม” ของคนเกาหลีใต้เอง ที่มองว่าสินค้าแบรนด์เนมหรู เป็นสิ่งที่แสดงสถานะทางสังคม..

นอกจากนี้ คนเกาหลีใต้ ยังมีทัศนคติที่ดี ต่อการใช้สินค้าแบรนด์เนมหรู อีกด้วย

เพราะจากการสำรวจข้อมูลของ McKinsey พบว่า คนเกาหลีใต้ เพียง 22% เท่านั้น ที่มองว่าการ “อวด” สินค้าแบรนด์เนมหรู คือสิ่งที่สะท้อนถึงการมีรสนิยมที่ไม่ดี

ในขณะที่ชาวญี่ปุ่น และชาวจีน ในสัดส่วน 45% และ 38% ตามลำดับ มองว่าการอวดสินค้าแบรนด์เนมหรู คือสิ่งที่สะท้อนถึงการมีรสนิยมที่ไม่ดี

ซึ่งจากเหตุผลทั้งหมดนี้ ทำให้ธุรกิจสินค้าแบรนด์เนมหรูในเกาหลีใต้ เติบโตเป็นอย่างมาก..

อย่างในปีที่แล้ว ยอดขายของ Richemont Group ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์เนมหรู อย่าง Cartier ในเกาหลีใต้ เติบโตในระดับเลข 2 หลัก (Double Digit)

ส่วน Prada ซึ่งยอดขายได้รับผลกระทบ จากการล็อกดาวน์อย่างยาวนานในประเทศจีน
กลับมี “กำลังซื้อ” จากลูกค้าในเกาหลีใต้ รวมถึงในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ คอยช่วยพยุงยอดขายเอาไว้ได้

ซึ่งก็ไม่น่าแปลกใจ ว่าทำไมในช่วงหลายปีที่ผ่านมานี้ แบรนด์เนมหรูระดับโลกหลายแบรนด์ จึงเลือกจ้างศิลปิน หรือไอดอลชาวเกาหลีใต้ ให้เป็น “พรีเซนเตอร์” และ “แอมบาสเดอร์” ของแบรนด์

เช่น วง Blackpink ที่ ลิซ่า ได้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ในระดับโลก ของ Celine
โรเซ่ เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ให้กับ Yves Saint Laurent
เจนนี่ เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ให้ Chanel
จีซู เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ให้ Dior

หรือวงน้องใหม่มาแรงอย่าง NewJeans ที่สมาชิกวงอย่าง แดเนียล ได้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ของ Burberry, ฮันนี เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ของ Gucci และ ฮเยอิน ที่ได้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ให้กับ Louis Vuitton

อ้างอิง :
-https://www.cnbc.com/2023/01/13/south-koreans-are-the-worlds-biggest-spenders-on-luxury-goods.html