อิชิตัน มุ่งสู่ยุคใหม่ ที่ไม่ได้มีดีแค่ชา ส่ง “ตันซันซู” ขยายพอร์ตสู่ตลาดน้ำอัดลม และจับเทรนด์เกาหลีที่มาแรง

รามยอน กิมจิ คิมบับ โซจู จนถึงศิลปินเกาหลี และซีรีส์ยอดฮิต Korean Wave ที่คนไทยคุ้นเคย กลายเป็นวิถีใหม่ค่านิยมใหม่ในชีวิตประจำวัน

จึงนับว่าเป็นโอกาสสำคัญที่ อิชิตัน กรุ๊ป เปิดตัวแบรนด์ “ตันซันซู (TANSANSU)” โคเรียนโซดาใหม่ ภายใต้คอนเซปต์ “ตันซันซู โคเรียนโซดา สดชื่น ซ่าส์ ไม่มีน้ำตาล” ที่เอาใจสายเกาหลีด้วย 2 รสชาติ ได้แก่

1) โซจูบอมบ์ สูตรผสมยอดนิยมจากเกาหลี หอมกลิ่นโซจู และมอลต์
2) โซจู โยเกิร์ต สูตรยอดฮิตของวัยรุ่นเกาหลี หอมกลิ่นโซจู และโยเกิร์ต

ที่สำคัญยังดื่มง่าย ดื่มสนุกด้วย น้ำตาล 0% และแอลกอฮอล์ 0%
และมาพร้อมกับ High Vitamin C ในขนาด 360 มล. ราคาที่จับต้องได้เพียง 20 บาท

สำหรับ “ตันซันซู” ในภาษาเกาหลี “ตันซัน แปลว่า ซ่าส์” ส่วน “ซู แปลว่า น้ำ” รวมกัน = น้ำซ่าส์
จึงหมายถึงโคเรียนโซดา เป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ที่จะมาเจาะ
-กลุ่มคน Gen Z (อายุ 13-25 ปี) ที่ชอบทดลองสิ่งใหม่ ๆ แต่ใส่ใจสุขภาพ
-ชาว Korea Love (อายุ 13-35 ปี) ที่หลงใหลในวัฒนธรรม K-Pop และสินค้าเกาหลี

โดยคุณตัน ภาสกรนที กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ได้เล่าถึงจุดเริ่มต้นของตันซันซูว่า

“หลายครั้งที่ผมไปสนามบิน แล้วบังเอิญเจอเด็ก ๆ แฟนคลับศิลปินเกาหลีจำนวนมาก กำลังรอต้อนรับศิลปินที่ชื่นชอบ
ซึ่งพวกเขามักจะฝากฝังศิลปินในดวงใจ มาเป็นพรีเซ็นเตอร์สินค้าของอิชิตันทุกครั้ง รวมถึงเรียกร้องให้ทำสินค้าสไตล์เกาหลี

จึงเป็นไอเดียน่าสนใจที่อิชิตันไม่ควรมองข้าม เพราะเป็นตลาดที่มีศักยภาพ และคิดว่าตอบสนองให้กับพลังของเด็กกลุ่มนี้ได้”

ปัจจุบันตลาด K-POP Community ในประเทศไทยสูงเป็นอันดับ 6 ของโลก ด้วยมูลค่าสินค้าและบริการกว่า 9.64 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 350 ล้านบาท)
เป็นตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยกลุ่มคน Gen Z ซึ่งมีความเป็นกลุ่มก้อนเหนียวแน่นชัดเจน

สังเกตได้จากการรวมพลังเพื่อสนับสนุนศิลปินที่รักเต็มที่ เช่น การ Sold Out ของแทบทุกคอนเสิร์ต, การสร้างปรากฎการณ์ห้างแตก, การมีแฟนด้อมระดับนานาชาติที่ทรงพลังในโซเชียลมีเดีย ซึ่งนับว่าเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและทรงพลัง

โดยกลุ่มคน Gen Z มีสัดส่วนถึง 23% ของประชากรไทย จึงนับว่ามีบทบาทสำคัญในตลาดอุปโภคบริโภค มีอำนาจในการตัดสินใจเลือกและจับจ่ายสินค้าที่เหมาะกับตนเอง

ดังนั้น การเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมใหม่นี้ อิชิตันจึงเปิดตัวแบรนด์ “ตันซันซู” ซึ่งนับว่าเป็นการพลิกโฉมยุคใหม่ของอิชิตัน ที่ไม่ได้มีดีแค่ชา แถมยังเป็นอาวุธสำคัญในการขยายพอร์ตสินค้า ไปยังตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลม ที่มีมูลค่าใหญ่ขึ้น

ข้อมูลจาก Nielsen เผยถึงภาพรวมตลาดน้ำอัดลมในงวด 9 เดือนแรกของปี 2565 มีมูลค่าตลาด 42,695 ล้านบาท เติบโตขึ้น 5.5% จากช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลม น้ำตาล 0% มีการเติบอย่างก้าวกระโดด
- เครื่องดื่มอัดลมน้ำดำ น้ำตาล 0% มีมูลค่าตลาด 2,732 ล้านบาท โต 20.2%
- เครื่องดื่มอัดลมน้ำสี น้ำตาล 0% มีมูลค่าตลาด 2,026 ล้านบาท โตถึง 57.2%

หลังจากเปิดตัว ตันซันซู ไปเมื่อเดือนตุลาคมที่ผ่านมา ปรากฎว่าได้รับผลตอบรับดีเกินคาด ทำให้สินค้าขาดตลาด ซึ่งตอนนี้ทางอิชิตัน ก็ได้เร่งเพิ่มกำลังการผลิต เพื่อสนองความต้องการของตลาด

โดยอิชิตัน ตั้งเป้าว่า ตันซันซู จะสร้างยอดขายได้ 150 ล้านบาทในปีนี้ และเป็นการผลักดันเป้าหมายยอดขายรวมของอิติชัน กรุ๊ป ให้เติบโต 24%

และในปีหน้า จะทุ่มงบการตลาดกว่า 100 ล้านบาท
เพื่อผลักดัน “ตันซันซู” ให้ไปถึงเป้าหมายยอดขาย 600 ล้านบาท

ซึ่งงบการตลาดนี้ จะมีการจ้างตัวศิลปิน K-Pop ชื่อดังตัว TOP จากเกาหลี มาเป็น Endorser ของแบรนด์ในปีหน้า
แต่ศิลปินคนนั้นจะเป็นใคร ต้องติดตามลุ้นกันต่อไป..

ด้วยความสำเร็จของ ตันซันซู คาดว่าในปีหน้า จะทำให้ยอดขายกลุ่มสินค้าที่ไม่ใช่ชา คิดเป็นสัดส่วน 12% ของยอดขายรวมของอิติชัน กรุ๊ป

นอกจากนี้ อิติชัน กรุ๊ป ยังมีแผนทยอยเปิดตัว ตันซันซู รสชาติใหม่ ๆ ออกมาเรื่อย ๆ
และมีแผนพัฒนาสินค้าสไตล์เกาหลีอื่น ๆ อีก ที่ไม่มีแอลกอฮอล์ เช่น เครื่องดื่มที่มีรสชาติเหมือน “มักกอลลี” ของเกาหลี ในปีหน้า..