อีคอมเมิร์ซจีนเลียนแบบเพื่อนร่วมชาติ Pinduoduo เปิดตัวแอปคล้าย Shein 3 เดือน กลายเป็นแอปยอดนิยมในสหรัฐฯ
7 พ.ย. 2022
หลังจากที่ Shein ประสบความสำเร็จในฐานะแอปพลิเคชันที่รวบรวมสินค้าแฟชั่นราคาถูก ให้กับคนทั่วโลกได้เลือกซื้อได้ในที่เดียว
ในวันนี้ ดูเหมือนว่าวงการอีคอมเมิร์ซจีน จะไม่ปล่อยให้ Shein กลายเป็นผู้ครองตลาดนี้แต่เพียงผู้เดียว เพราะบริษัทอีคอมเมิร์ซสัญชาติจีนหลาย ๆ แห่ง เริ่มต้องการความสำเร็จในแบบเดียวกัน
Pinduoduo คือหนึ่งในยักษ์ใหญ่ของวงการอีคอมเมิร์ซจีน ที่ต้องการ “ขยายฐาน” ความสำเร็จ ไปยังต่างประเทศ แบบเดียวกับที่ Shein ทำได้
เมื่อช่วงเดือนกันยายนที่ผ่านมา Pinduoduo ได้ประกาศเปิดตัวแอปใหม่ ที่ชื่อว่า Temu ซึ่งเป็นแอปที่มีลักษณะคล้าย ๆ Shein นั่นคือการขายสินค้าแฟชั่นในราคาที่ถูกที่สุด มีราคาเริ่มต้นไม่ถึง 1 ดอลลาร์สหรัฐ (ราว 37 บาท)
และที่สำคัญคือ Temu ไม่มีการเก็บค่าธรรมเนียมจากพ่อค้าแม่ค้า ที่นำสินค้ามาวางจำหน่ายบนแพลตฟอร์ม
ด้วยความถูกของสินค้าแฟชั่นที่วางจำหน่าย ทำให้แอป Temu กลายเป็นแอปช็อปปิงที่มียอดดาวน์โหลดสูงที่สุดในสหรัฐอเมริกาไปเป็นที่เรียบร้อยแล้ว
นับว่าเป็นการเริ่มต้นที่ดีของแอปน้องใหม่สัญชาติจีน เพราะในช่วงเวลานี้ เป็นช่วงเวลาที่ชาวอเมริกัน เริ่มจับจ่ายใช้สอย ก่อนที่จะเข้าสู่ช่วงเทศกาลคริสต์มาส และปีใหม่
นับว่าเป็นการเริ่มต้นที่ดีของแอปน้องใหม่สัญชาติจีน เพราะในช่วงเวลานี้ เป็นช่วงเวลาที่ชาวอเมริกัน เริ่มจับจ่ายใช้สอย ก่อนที่จะเข้าสู่ช่วงเทศกาลคริสต์มาส และปีใหม่
แต่แน่นอนว่า ความสำเร็จของ Temu ภายในช่วงระยะเวลาสั้น ๆ นี้ คงยังไม่ใช่สิ่งที่จะบ่งบอกถึงความสำเร็จในระยะยาว เพราะอย่าลืมว่า Shein เอง ก็มีความแข็งแกร่ง และสร้างฐานลูกค้าไปทั่วโลกเรียบร้อยแล้ว
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Shein ที่สร้างยอดขายได้ราว 30,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปี (ราว 1.1 ล้านล้านบาท) ในขณะที่ Temu ยังสร้างยอดขายได้ราว 15 ล้านดอลลาร์สหรัฐต่อวัน (ราว 559 ล้านบาท)
แต่ Temu ก็ตั้งเป้าไว้ว่า ภายในสิ้นปี 2022 นี้ Temu จะต้องสร้างยอดขายให้ได้ 300 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 1.1 หมื่นล้านบาท) หรือเฉลี่ย 25 ล้านดอลลาร์สหรัฐต่อวัน (ราว 931 ล้านบาท) ซึ่งยังห่างไกลจากยอดขายต่อวันของ Shein อีกมาก
อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่แค่ Pinduoduo ที่ตัดสินใจทำแอปในลักษณะเดียวกับ Shein เพื่อตีตลาดผู้บริโภคที่อยู่นอกตลาดจีนเท่านั้น เพราะยังมีบริษัทอีคอมเมิร์ซจีนอีกหลายแห่ง ที่เริ่มใช้กลยุทธ์เดียวกันนี้ เช่น TikTok ที่เพิ่งเปิดตัวแอปขายสินค้าแฟชั่น ที่ชื่อว่า If Yooou ไปไม่นานก่อนหน้านี้
- ทำไมอีคอมเมิร์ซจีน ต้องทำแอปเลียนแบบ Shein
สาเหตุสำคัญที่ทำให้ Pinduoduo รวมถึงยักษ์ใหญ่ด้านอีคอมเมิร์ซจากประเทศจีนเจ้าอื่น ๆ ต้องทำแอปในลักษณะเดียวกับ Shein ก็เป็นเพราะภาวะเศรษฐกิจของจีน ที่กำลังเผชิฐกับภาวะซบเซา จากการแพร่ระบาดของโควิด และการล็อกดาวน์ รวมถึงนโยบายควบคุมตลาดจากภาครัฐที่เข้มงวด
ซึ่งทำให้ความต้องการซื้อของผู้บริโภคภายในประเทศลดลง รวมถึงการแข่งขันภายในประเทศที่สูง ทำให้บริษัทอีคอมเมิร์ซจีน ไม่สามารถพึ่งพาผู้บริโภคในประเทศเพียงอย่างเดียวได้อีกต่อไป..