Meta ต้องตัดใจขาย Giphy บริษัททำภาพ GIF หลังยื่นอุทธรณ์เรื่องการผูกขาดธุรกิจ แต่ไม่เป็นผล

หลังจากยืดเยื้อมาเกือบปี ล่าสุด หน่วยงานด้านการแข่งขันและตลาดของสหราชอาณาจักร (CMA) ได้มีคำตัดสินเป็นที่สิ้นสุดแล้วว่า “ให้ Meta ขาย Giphy บริษัททำภาพ GIF” ที่เข้าซื้อกิจการเมื่อเดือนพฤษภาคม ปี 2020

ด้านโฆษกของ Meta กล่าวว่า แม้ว่าพวกเราจะผิดหวังกับคำตัดสินของหน่วยงานด้านการแข่งขันและตลาดของสหราชอาณาจักร
แต่ก็ยอมรับในคำตัดสินครั้งสุดท้าย และยอมขาย Giphy ตามคำสั่ง

“เราจะทำงานอย่างใกล้ชิดกับหน่วยงานที่กำกับดูแล ในการขาย Giphy”

สำหรับเรื่องนี้ต้องย้อนกลับไปเดือนพฤศจิกายน ปีที่แล้ว
เริ่มแรก Giphy ได้เปิดตัวบริการโฆษณาของบริษัท เช่น ให้ Dunkin’ และ Pepsi สามารถโปรโมตแบรนด์ของตัวเองได้ ผ่านรูปภาพ GIF ซึ่งจะสามารถแข่งขันกับบริการโฆษณาของ Meta ได้

แต่เมื่อ Meta เข้าซื้อกิจการได้ไม่นาน ก็ได้ตัดสินใจปิดบริการโฆษณา Giphy
จุดนี้เองที่สร้างความกังวลให้กับหน่วยงานด้านการแข่งขันและตลาดว่า การที่ Meta ครอบครอง Giphy อาจทำให้เกิดการผูกขาดตลาดโฆษณาออนไลน์

จึงทำให้หน่วยงานกำกับดูแลของสหราชอาณาจักร ออกคำสั่งให้ Meta ขายกิจการ Giphy
ซึ่งในตอนนั้น Meta ก็ได้ยื่นอุทธรณ์ต่อศาลการแข่งขัน (CAT) แต่ผลก็ออกมาในช่วงเดือนกรกฎาคม ที่ผ่านมาว่า ยังตัดสินตามแนวทางเดิมของหน่วยงานด้านการแข่งขันและการตลาด

นอกจากนี้ ในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมา หน่วยงานด้านการแข่งขันและการตลาดก็ยังได้ให้หน่วยงานภายนอกเข้ามาช่วยตรวจสอบคำตัดสิน
ซึ่งผลที่ออกมาก็ยังเหมือนเดิม คือมองว่า การที่ Meta ซื้อ Giphy และปิดบริการโฆษณา จะทำให้เกิดการผูกขาดในตลาดโฆษณาออนไลน์ ที่มีมูลค่ากว่า 7,000 ล้านปอนด์ (ราว 301,800 ล้านบาท)

รวมถึงภาพ GIF ยังเป็นส่วนสำคัญที่ทำให้เกิด Engagement บนโซเชียลมีเดีย
โดยผู้คนมีการเซิร์ซค้นหาภาพ GIF บนโซเชียลมีเดียกว่า 1,000 ล้านครั้งต่อเดือน

ซึ่ง Meta อาจปฏิเสธหรือจำกัดการเข้าถึง Giphy บนแพลตฟอร์มโซเชียลอื่น ๆ ได้
แม้ว่าปัจจุบัน ชาวอังกฤษจะใช้เวลาบนโซเชียลมีเดียของ Meta อย่าง Facebook และ Instagram มากที่สุดก็ตาม..

ทั้งหมดนี้ จึงเป็นเหตุผลให้หน่วยงานด้านการแข่งขันและตลาดของสหราชอาณาจักร ยังยืนยันคำตัดสินเดิมอย่างเป็นที่สิ้นสุดให้ Meta ขาย Giphy นั่นเอง

อ้างอิง:
-https://www.reuters.com/markets/deals/britains-competition-regulator-orders-meta-sell-giphy-2022-10-18/
-https://www.gov.uk/government/news/cma-orders-meta-to-sell-giphy