SCGP เปลี่ยนโลโก้ใหม่ สะท้อนเป้าหมาย สู่การเป็นองค์กรระดับโลก

ถ้าพูดถึงแบรนด์ที่ทำธุรกิจเกี่ยวกับ “บรรจุภัณฑ์” ในประเทศไทย
ชื่อของ “SCGP” ก็มักจะเป็นหนึ่งในแบรนด์แรก ๆ ที่ผู้บริโภคหลายคนนึกถึงอยู่เสมอ

นั่นก็เพราะ SCGP มีการนำเสนอบรรจุภัณฑ์หลากหลายชนิด ที่สามารถตอบโจทย์ได้ทั้งฝั่งผู้บริโภคทั่วไป (B2C) และในฝั่งของผู้ประกอบการ (B2B) ในยุคปัจจุบันได้อย่างครบถ้วน

โดยเฉพาะกับบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมอย่างกระดาษ กระดาษบรรจุภัณฑ์ และนวัตกรรมบรรจุภัณฑ์จากเยื่อ ที่กำลังเป็นเมกะเทรนด์ของผู้บริโภคในยุคนี้

ดังนั้นจึงไม่แปลกเลยที่ SCGP จะสามารถก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำด้านการผลิตบรรจุภัณฑ์ครบวงจรของภูมิภาคอาเซียนได้สำเร็จ
สะท้อนให้เห็นจากรายได้ของบริษัทที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง จนทะลุ 120,000 ล้านบาทในปี 2564 ที่ผ่านมา

อย่างไรก็ตาม ในวันที่ความต้องการบรรจุภัณฑ์ของผู้บริโภคทั่วโลก ยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากเทคโนโลยีที่เข้าถึงผู้คนได้มากกว่าเดิม ทำให้การสั่งซื้อสินค้าออนไลน์และ
การสั่งซื้อสินค้าแบบดิลิเวอรีได้รับความนิยมมากขึ้นอย่างก้าวกระโดด

เฉพาะภูมิภาคอาเซียน สำนักงานเศรษฐกิจอุตสาหกรรม ได้มีการคาดการณ์ว่า ภายในปี 2567 ตลาดบรรจุภัณฑ์จะมีมูลค่าสูงถึง 72,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 2.6 ล้านล้านบาท) เลยทีเดียว

SCGP จึงวางแผน และขยายตลาดไปยังภูมิภาคต่าง ๆ ทั่วทุกมุมโลก
เริ่มตั้งแต่ ภูมิภาคอาเซียน ยุโรป อเมริกาเหนือ ฯลฯ เพื่อโอกาสในการเติบโตอย่างไม่มีที่สิ้นสุดของแบรนด์

ตามวิสัยทัศน์ของ SCGP ที่มุ่งสู่การเป็น “Multinational Consumer Packaging Solutions Provider”
หรือแบรนด์ที่เสนอโซลูชันบรรจุภัณฑ์ที่หลากหลาย ผ่านการพัฒนาสินค้าและนวัตกรรม
พร้อมกับการบริการที่ตอบโจทย์ทุกความต้องการของผู้บริโภคอย่างยั่งยืน ภายใต้กรอบแนวคิด ESG

และเมื่อเป้าหมายของ SCGP นั้นใหญ่ขึ้น ประกอบกับการมีวิสัยทัศน์ที่ต้องการเป็นองค์กรระดับสากลมากกว่าเดิม จึงถึงเวลาแล้วที่ SCGP จะต้องเปลี่ยนโลโก้แบบยกเครื่องใหม่ เพื่อให้สอดรับกับการเปลี่ยนแปลงในครั้งนี้ ..

โดยโลโก้ใหม่ของ SCGP ถูกออกแบบ ภายใต้หลักการที่เรียกว่า “Wordmark” หรือการนำตัวอักษรที่เป็นชื่อย่อของแบรนด์มาเรียงต่อกัน

ซึ่งเป็นวิธีที่องค์กรระดับโลกหลายแห่งนิยม เนื่องจากสามารถนำมาประยุกต์ใช้กับสื่อได้แทบทุกชนิด
แถมยังสามารถใช้สื่อสารถึงชื่อแบรนด์ได้ดีกว่าโลโก้ประเภทอื่น ๆ

โดยโลโก้ใหม่นี้ถูกออกแบบให้เป็นตัวอักษรพิมพ์ใหญ่ทั้งหมด เพื่อสะท้อนถึงความเชื่อมั่น ความไว้วางใจ และธรรมาภิบาลที่สั่งสมมาอย่างยาวนานนับ 100 ปีจากแบรนด์ SCG

รวมถึง ยังมีการทำให้ตัวอักษรมีความมนมากขึ้น เพื่อสื่อถึงความพร้อมในการปรับตัวอยู่เสมอ
และยังมีการใส่ “Infinity Growth Line” เพื่อสื่อว่าทั้ง ธุรกิจ, ชุมชน, สังคม และโลกของเรานั้น สามารถเติบโตไปด้วยกันอย่างไม่สิ้นสุดได้นั่นเอง

ที่น่าสนใจ คือ ตัวอักษร P บนโลโก้ SCGP นั้น ไม่ได้มีความหมายว่า “Packaging” ที่แปลว่าบรรจุภัณฑ์เพียงอย่างเดียวแล้ว แต่ยังหมายถึง

“Packaging & Possibility” บรรจุภัณฑ์และความเป็นไปได้อันไม่จำกัดที่ร่วมกันต่อยอดพัฒนาจาก
“People” ทุกคนที่มีส่วนเกี่ยวข้องกับแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็น พนักงาน พันธมิตร ลูกค้า และสังคม สามารถทำให้เกิดขึ้นมาได้ด้วย
“Passion” ความกระตือรือร้นที่แรงกล้าเพื่อ
“Planet” โลกของเราที่ดีขึ้นและเติบโตอย่างยั่งยืนไปด้วยกัน

นอกจากนี้ ปกติคนเราสามารถประมวลผลด้วยรูปภาพได้เร็วกว่าตัวหนังสือถึง 60,000 เท่า SCGP จึงนำหลักทางจิตวิทยาอย่าง “สี” มาใช้สื่อความหมายให้กับโลโก้ด้วย ดังนั้น “สี” ที่เป็นองค์ประกอบหลักของรูปภาพ จึงสามารถนำมาใช้เป็นเครื่องมือในการสื่อสาร “อารมณ์” ไปสู่ผู้บริโภคได้ง่าย ๆ นั่นเอง

โดย SCGP เลือกใช้...

“สีน้ำเงิน” มาเป็นสีหลักของโลโก้ (บริเวณตัวอักษร SCG) ซึ่งเป็นสีแห่งความมั่นคง น่าเชื่อถือ เป็นมืออาชีพ และทันสมัย
ดังนั้นสีน้ำเงิน จึงเป็นสีที่องค์กรเกี่ยวกับนวัตกรรมต่าง ๆ มักเลือกใช้กันอย่างแพร่หลาย

และ “สีส้ม”มาเป็นสีรอง (บริเวณตัวอักษร P) ซึ่งเป็นสีที่สะดุดตา ให้ความรู้สึกถึงพลังงาน ความสร้างสรรค์ รวมไปถึงความสนุกสนาน
จึงมักถูกหยิบไปใช้ โดยแบรนด์ที่ต้องการชูภาพลักษณ์เรื่องความรวดเร็ว และความตื่นเต้นอยู่เสมอ

ดังนั้นเมื่อนำทั้ง 2 อย่างมารวมกัน ก็จะเป็นการสะท้อนให้เห็นถึงตัวตนใหม่ที่ SCGP ต้องการจะเป็นนั่นก็คือแบรนด์ที่ “ขับเคลื่อนพลังแห่งการสร้างสรรค์” นั่นเอง

มาถึงตรงนี้จะเห็นได้ว่า การเปลี่ยนแปลงของ SCGP ในครั้งนี้ ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่น่าจับตา

เพราะเป็นสัญญาณที่บอกว่า SCGP พร้อมแล้วที่จะเติบโตเป็นองค์กรระดับโลก
โดยการดำเนินธุรกิจด้วยความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม สังคม และคำนึงถึงผู้มีส่วนร่วมกับธุรกิจของบริษัทฯ ทุกกลุ่มภายใต้กรอบแนวคิด ESG

ซึ่งทั้งหมด ถูกขับเคลื่อนด้วยบุคลากรที่พร้อมสร้างสรรค์ทุกโอกาสให้เป็นจริงอยู่เสมอ ผ่านการผสานความร่วมมือของธุรกิจภายในที่แข็งแกร่งจากฐานการผลิต 57 แห่งของ SCGP ที่มีอยู่ทั่วโลกนั่นเอง