Search Advertising กับมูลค่าตลาด 143 พันล้านเหรียญสหรัฐ

Search Advertising หรือ Paid Search คือ การทำการตลาดที่ใช้รูปแบบของการทำโฆษณา โดยเสียค่าใช้จ่ายเป็น Pay Per Click (PPC) ซึ่งผู้โฆษณาจะจ่ายเงินก็ต่อเมื่อมีผู้ใช้คนคลิกเข้าเว็บไซต์ที่ทำการโฆษณาอยู่ ราคาจะขึ้นอยู่กับคีย์เวิร์ดว่ามีการแข่งขันสูงเพียงใด Search Advertising เป็นหนึ่งในเครื่องมือทำการตลาดแบบ Search Engine Marketing (SEM) อีกทั้งยังเป็นหนึ่งในรูปแบบโฆษณาดิจิทัลดั้งเดิม โดยเริ่มกันใช้เมื่อปี 1998 ขณะที่การโฆษณาดิจิทัลรูปแบบอื่น เช่น การลงแบนเนอร์ เริ่มมีผู้ใช้น้อยลง แต่
Search Advertising ยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องและมีมูลค่าส่วนแบ่งทางการตลาดเกือบครึ่งหนึ่งของการโฆษณาดิจิทัล ที่เป็นเช่นนี้ก็เพราะ Search Advertising
ไม่เพียงแต่ทำหน้าที่กระตุ้นผู้บริโภคให้ตัดสินใจซื้อสินค้าหรือบริการ โดยอยู่ในตำแหน่งล่าง (Low) ของโมเดลกรวยการตลาดและการโฆษณา Advertising Funnel หรือ Marketing Funnel แต่ยังได้รับการพัฒนาด้วยนวัตกรรมต่างๆ อย่างต่อเนื่องในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Search Advertising จึงช่วยให้แบรนด์พิชิตเป้าหมายผ่าน search campaign ต่างๆ
เช่น แคมเปญการสร้างยอดขาย สร้างความตระหนักรู้ให้กับตัวแบรนด์ ดังนั้น Search
Advertising ในปัจจุบันจึงไม่ใช่วิธีการ search แบบเดิมๆ ที่คนคุ้นเคยอีกต่อไป

ขนาดและการเติบโตของของ Search Advertising ทั่วโลก

ยอดขายของ Search Advertising Ads ทั่วโลกสูงถึง 143 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2019

อัตราการเติบโตเทียบเป็นเปอร์เซ็นต์ของ Search Advertising ทั่วโลก และการคาดการณ์ถึงปี 2023

ส่วนแบ่งการทำการตลาดโฆษณาดิจิทัลทั้ง 5 รูปแบบทั่วโลก ประกอบด้วยการทำโฆษณาด้วยการ Search, การโฆษณาบน Social Media, การโฆษณาแบบ Display, การโฆษณาด้วย Video และการโฆษณาด้วยรูปแบบอื่นๆ

สัดส่วนของเม็ดเงินที่ลงทุนไปกับ Search Advertising พุ่งสูงที่สุดในปี 2013 ถือเป็นครึ่งหนึ่งของการทำตลาดแบบดิจิทัลทั้งหมด อย่างไรก็ตามแม้การโฆษณาบนโซเชียล มีเดียและวิดีโอจะโตขึ้นอย่างเห็นได้ชัดในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา Search Advertising จะยังคงครองส่วนแบ่งสูงถึง 47% ของปริมาณเม็ดเงินที่สะพัดในการโฆษณาดิจิทัลทั้งหมดในปีนี้ สำหรับอนาคตมีการคาดการณ์ว่า การโฆษณาในรูปแบบนี้จะยังคงครองส่วนแบ่งของเม็ดเงินลงทุนถึง 45% ในปี 2023 อย่างไรก็ตามหากรวมรูปแบบการโฆษณาทั้งแบบดิจิทัลและออฟไลน์แล้ว เม็ดเงินที่สะพัดไปกับ Search Advertising จะมีสัดส่วนอยู่ที่ 24% จากเม็ดเงินที่ใช้จ่ายในการโฆษณาทั้งหมด เชื่อว่า Search Advertising ยังได้คงรับความนิยมในอนาคต
เนื่องจากนวัตกรรมและการพัฒนาให้ตัวโปรแกรมมีการวัดผลที่ง่ายและชัดเจนขึ้น

จะเห็นว่า Search ไม่ได้มีแค่ลิงค์สปอนเซอร์บนผลการค้นหาแบบออร์แกนิคเท่านั้น แต่ Search Advertising ในปัจจุบันยังรวมถึง

Audience Targeting (การสร้างกลุ่มเป้าหมายที่จะนำเสนอสินค้า)Voice Search (การค้นหาด้วยคำสั่งเสียง)Local/Geolocation Search (การค้นหาด้วยการระบุตำแหน่งหรือพิกัด)Product Search/Shopping Ads (การโฆษณาในรูปแบบที่แสดงทั้งรูปภาพ ชื่อและราคาสินค้า)Enhanced และ Rich Search Engine Results Visual Search (การค้นหาข้อมูลโดยหาด้วยรูปภาพแทนที่จะเป็นตัวอักษร)Chat Bots (ระบบตอบแชทอัตโนมัติ ตอบคอมเม้นท์อัตโนมัติ)

รายงานฉบับนี้จัดทำโดย Magna ซึ่งเป็น Business Unit หนึ่งภายใต้ IPG Mediabrands สำหรับ Magna Thailand นำทีมโดยคุณกนกวรรณ คุณาเรืองโรจน์ Managing Director Magna Thailand ที่มาพร้อมประสบการณ์ในแวดวงมีเดีย เอเจนซี่กว่า 16 ปี โดยทำให้กับทั้งแบรนด์ไทยและแบรนด์ระดับโลกในอุตสาหกรรมต่างๆ อาทิ การเงินและการธนาคาร รวมถึงสินค้าอุปโภคบริโภค (FMCG) ด้วยความเชี่ยวชาญในการใช้กลยุทธ์การเลือกสื่อ คุณกนกวรรณและทีม Magna Thailand ได้ร่วมสร้างความสำเร็จ ให้หลากหลายแบรนด์เข้าถึงผู้บริโภคด้วยสื่อต่างๆ ได้อย่างเหมาะสมและมีประสิทธิภาพ ศึกษารายงานและผลวิจัยอื่นๆ เพิ่มเติมได้ที่ https://magnaglobal.com/ หรือ ipg-connect.com